重塑國漫時(shí)尚單品，天貓雙11怎么玩兒？

近年來在“國漫崛起”的呼聲下,一人之下、鎮(zhèn)魂街等一眾國漫深受動(dòng)漫愛好者的喜愛,尤其在Z世代心中的地位及其的高,而與國漫IP聯(lián)乘的服飾更是得到了大家的追捧。從國外動(dòng)漫盛行,再到國漫撐起一片天,現(xiàn)在國漫×國產(chǎn)品牌之間的聯(lián)動(dòng)越來越多,甚至能看到很多國漫聯(lián)乘海外品牌,而這一切都代表著中國動(dòng)漫文化的崛起。

國漫百花爭鳴意味著大家對國漫認(rèn)可度越來越高,雖然與各類品牌的跨界聯(lián)乘也越來越多,但是對于國漫和潮流玩家們來說總是看不夠,很難有大規(guī)模的國漫聯(lián)乘出現(xiàn)在大眾的視野。國漫聚不起來?

是以,今年雙11期間,天貓同好派與天貓服飾風(fēng)尚、天貓IPmart聯(lián)合發(fā)起“中華魂力風(fēng)尚天貓召集令”,為了讓年輕人感受到中國動(dòng)漫、品牌、青年的崛起,天貓整活各大服飾品牌與頂尖熱門動(dòng)漫IP跨界潮流服飾,將中二精神、時(shí)尚態(tài)度、愛國情懷融合,從燃力、靈力、萌力詮釋國漫IP服飾賦予年輕人的精神力量,全方位出發(fā)舉辦的這場國漫IP聯(lián)乘的饕餮盛宴。

這是一場各大品牌與國漫之間的超強(qiáng)聯(lián)動(dòng),上美影、騰訊、B站、優(yōu)酷等各大廠牌IP齊聚,大鬧天宮、一人之下、靈籠、秦時(shí)明月、羅小黑.......你想要的各類服飾&周邊尖貨都有,TOP國漫XTOP國民品牌X天書奇譚X藝術(shù)家X犀牛智造,全方位聯(lián)乘實(shí)現(xiàn)了一次國漫愛好者的狂歡。

首先,天貓上線腦洞動(dòng)畫短片《我要 開 始 變 身 了》。展現(xiàn)青年們穿上國漫服飾后被賦予超級精神力量,用聚集的燃力、萌力、靈力三派中華魂力,共同打敗病毒、水災(zāi)、臺風(fēng)。一經(jīng)發(fā)布,48小時(shí)內(nèi)獲得全網(wǎng)300W+播放量,24小時(shí)內(nèi)登上B站全站熱榜,并獲得極高的用戶互動(dòng)率,瞬間點(diǎn)燃青年們的中二國魂!

正如短片中所展現(xiàn)的那樣,我們?nèi)諒?fù)一日的生活或許普通,但從不平凡的是一腔從未冷卻的,克服災(zāi)難保衛(wèi)家園的中華魂。賣西瓜的大哥、送外賣的小哥、教太極的師傅、賣煎餅的兄弟……不僅積極向上地過好每一天,還會(huì)在危機(jī)關(guān)頭挺身而出,獻(xiàn)出自己的一份能力。

中二人,中二魂。天貓這次的內(nèi)容觸達(dá),相當(dāng)于是喚醒老二次元心中魂力的一個(gè)trigger,用「永遠(yuǎn)年輕,永遠(yuǎn)熱淚盈眶。」的強(qiáng)共鳴,讓他們有一個(gè)機(jī)會(huì),可以靠近、觸摸、甚至成為夢想中,那個(gè)保家衛(wèi)國、匡扶正義的自己。

同時(shí),以秦時(shí)明月、羅小黑、天書奇譚等優(yōu)質(zhì)國漫觸動(dòng)人心的高能瞬間為傳播物料,上線氛圍話題'那些被國漫戳中的瞬間',邀請年輕人參與討論自己對國漫的「愛得深沉」。國漫吸引我們的不僅是用心的畫面,走心的劇情,更是故事所傳遞出來的勇氣、愛與智慧,這也和我們與生俱來的愛國情懷緊密相連。話題收獲全網(wǎng)1.2億+討論熱度,激情點(diǎn)燃年輕人心中的中二國漫魂!

天貓還在年輕人社交陣地soul和微信視頻號發(fā)起UGC征集活動(dòng),圍繞「燃力」「萌力」「靈力」三大中華魂力方向,邀請所有漫有引力的同好集結(jié),一起在國漫的熱血世界里點(diǎn)燃中二魂,去激發(fā)年輕人為愛發(fā)電去討論、去創(chuàng)造、去消費(fèi)的熱情。UGC征集活動(dòng)截止目前全網(wǎng)曝光1.5億+,點(diǎn)贊70W+,成功吸引了1200+優(yōu)質(zhì)的次元類創(chuàng)作者積極參與。而作為參考標(biāo)準(zhǔn)露出的品牌聯(lián)名產(chǎn)品,更是相當(dāng)于在圈層中得到了一次有側(cè)重的「曝光」,不只是被看見、被露出,更是被觀察、被臨摹、被深度感知。玩起來的UGC內(nèi)容又反向?yàn)檫@次「中華魂力」的營銷Campaign做了內(nèi)容背書,在「潮流新品,盡在天貓」的浪潮中,沉淀出長尾的影響力。

此外,天貓攜手各社交平臺的KOL/KOC,從活動(dòng)涉及的不同維度入手進(jìn)行主題內(nèi)容的曝光和二創(chuàng),就IP聯(lián)名產(chǎn)品進(jìn)行種草和聲勢積累。

「潮流跨界」是今年天貓雙11的一大重點(diǎn)。

一封「召集令」的出爐,相當(dāng)于用一個(gè)集體情感容器,去安放了年輕人的次元興趣和自我表達(dá)(國漫穿搭所呈現(xiàn)的自我),讓他們獲得在產(chǎn)品之上,實(shí)現(xiàn)價(jià)值的滿足感。既增添品牌留印的觸點(diǎn);也增添泛次元圈層的滿足和好感。

天貓同好派 × 天貓服飾風(fēng)尚 × 天貓IPmart通過對泛次元圈層的深切洞察,把次元中不滅的「中二精神」,與潮流的「時(shí)尚態(tài)度」,和愈發(fā)強(qiáng)烈的「愛國情懷」做了一番深度鏈接,抓準(zhǔn)圈層人群,跨界打造爆品大事件,實(shí)現(xiàn)了人群心智、品牌貨品、內(nèi)容趣味三位一體的有效溝通。