據第一財經商業數據中心(CBNData)發布的數份報告顯示,近三年來“國潮”、“新國貨”相關搜索指數呈現穩定上升趨勢;近十年來中國品牌的關注度提升至70%。于“國”而言,這是傳統文化的復興,于“潮”而言,這是民族自信的彰顯。
國潮如一夜春風,眾多國貨大牌借力優秀傳統,創新東方時尚,引領潮流升級。這其中,將國潮風玩到飛起,還頻獲行業認可和消費者點贊的,就不得不提到國潮童裝領航者——巴拉巴拉。2021年9月,在《第一財經》發布的“2021 年度第一財經新國貨榜樣”中,巴拉巴拉還被評為 2021 年度“國潮榜樣”。
實力破圈 成就“國潮榜樣”
近年來,巴拉巴拉持續合作國潮IP,推出了蘇州博物館聯名系列、大鬧天空聯名系列、敦煌系列以及水墨漫威系列等帶有傳統文化元素的童裝。2021年,巴拉巴拉聯合抖音電商超級品牌日在北京長城舉辦的童裝大秀,成為首個在長城舉辦走秀的童裝品牌,并吸引了姜潮、賈海東等明星參與亮相此活動。此外,雙方攜手在線上發起#這孩挺潮的#抖音挑戰賽話題,激發網友參與童潮短視頻創作。
據悉,活動期間巴拉巴拉抖音官方旗艦店自播累計觀看人數達4000萬人次,實現聲量銷量協同雙贏。憑借對目標群體的精準洞察,巴拉巴拉與抖音電商超級品牌日聯合傳遞兒童時尚生活方式,在用國潮新品構筑兒童夢的過程中,為行業提供了國潮范例。
再度攜手抖音電商超級品牌日 巴拉巴拉定義兒童國潮
3月21日,巴拉巴拉聯名故宮寶蘊樓,以“童潮新生力”為主旨,推出形式升級、互動升級、內容升級的一系列抖音電商超級品牌日活動。伴隨國民的文化自信升級,如何讓那些對萬物充滿好奇、在多元環境下成長的兒童,感受到“童潮”的新生力,培養對中國文化的自信,是巴拉巴拉本次活動的初衷和愿景。
這其中最吸引消費者關注的是,巴拉巴拉在抖音電商超級品牌日中推出了故宮寶蘊樓聯名系列產品。故宮,作為中國人的精神圖騰,是國家文化內核的具象載體,是中國優秀傳統文化的代表之一,被譽為文化國潮實力IP。而寶蘊樓,作為中國近代第一座專用于文物保藏的大型庫房,歷來以珍雅集為世人所矚目,它早已與600余歲的故宮融為一體,是中華文化有容乃大、生生不息的象征。
本次聯名巧妙融入故宮經典元素,將祥云、蝴蝶、天馬等傳統元素進行搭配組合,通過IP的文化氛圍提升了產品的設計感和價值感,也滿足了消費者對當下盛行的國潮文化的精神訴求。巴拉巴拉始終致力于挖掘和傳承中華文化精髓,此次聯名既是為了讓孩子們從小建立民族文化認同感也是對傳統文化的致敬。
(巴拉巴拉x故宮寶蘊樓聯名款)
除了故宮寶蘊樓聯名系列外,巴拉巴拉還同步推出了巴拉DNA國潮系列。這一系列運用夏季花卉、輕巧昆蟲、靈動小兔等元素,結合國粹卷草紋樣,創新國風圖案,聯合傳統旗袍、襦裙改良、運動裝的新式款式,把夏日的微風、悠遠綿長的文化氣息相融合,向孩童傳遞淵源、精粹、傳承的文化內涵,希望孩童能將東方文明穿在身上,成為向世界宣揚東方文明的載體。
而大鬧天宮系列更是將此IP中勇敢、無畏、機智的文化內涵展現的淋漓盡致。該系列使用經典的大鬧天宮元素,圖案的運用顛覆了以往亮色加大圖的形式,將圖案以低調滿印的形式和文字做組合,讓服飾表達更高級和時尚,也擴充產品本身的包容。
作為國粹文化的保護者、傳承者與傳播者,巴拉巴拉一直以來都希望通過趣味生動的方式,讓孩子們感受到傳統文化的魅力,這次推出的國潮系列童裝,把不同形式、內容的中國文化與產品融合,將民族文化自信向兒童群體傳遞,展現了一個極具包容、充滿新生力量的東方童潮。
玩法升級 引領東方童潮新生力
為了讓消費者更清晰生動地了解三大國潮系列產品,巴拉巴拉還聯動抖音電商超級品牌日打造#巴拉上潮了#王牌直播間,將傳統文化元素搬進直播間,營造沉浸式“上潮”氛圍感。3月21日,著名演員曹穎也在其直播間為巴拉巴拉新品帶貨,更是掀起了直播高潮。古典傳統文化與現代的賣貨形式巧妙融合,為消費者帶來全新的購買體驗,而巴拉巴拉也向著童裝國潮直播間標桿邁進。
與此同時,巴拉巴拉#上潮了我的寶#抖音挑戰賽也火熱地展開中, get“皇帝帽”特效貼紙、感受一秒穿越回古代上朝的氛圍,也吸引眾多消費者參與。巴拉巴拉x抖音電商超級品牌日打造專屬的定制禮盒,也引得不少粉絲留言“是值得收藏的系列”。
巴拉巴拉通過多年的探索創新和長久積淀的硬實力,已然成為國潮童裝的表率,也建立起中國品牌的文化自信。更值得期待的是,巴拉巴拉x抖音電商超級品牌日的童潮新生力·巴拉巴拉沉浸式舞臺劇發布會大秀即將上演,這將成為童裝品牌首個“舞臺劇式”的發布秀。巴拉巴拉不斷探索,在發布形式上突破創新、互動玩法上升級進階、產品設計上更緊密擁抱“國潮”,為童裝行業的國潮之路樹立了榜樣!
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