根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)箱包行業(yè)現(xiàn)狀深度調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告(2023-2030年)》顯示,在日趨增長(zhǎng)的消費(fèi)需求帶動(dòng)下,我國(guó)的箱包產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)不斷擴(kuò)增。目前我國(guó)已不僅是全球箱包行業(yè)的制造中心,還是全球最大的箱包消費(fèi)市場(chǎng)。

但隨著行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的日益擴(kuò)大,箱包行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。在雙11到來(lái)之際,箱包品牌該如何布局,搶占市場(chǎng)先機(jī)?身處生意爆發(fā)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),品牌該如何乘勢(shì)借力在大促期間推動(dòng)全域高效轉(zhuǎn)化?如何將品牌種進(jìn)用戶心智,在單品轉(zhuǎn)化的同時(shí)獲得品牌長(zhǎng)線聲量與銷量雙增長(zhǎng)?種種問(wèn)題亟待箱包品牌深入思考、尋找破局之路。

過(guò)去兩三年,小紅書(shū)的成長(zhǎng)非常快,2.6億月活用戶,6900萬(wàn)分享者,日均300萬(wàn)篇UGC筆記,內(nèi)容覆蓋多個(gè)領(lǐng)域,216個(gè)細(xì)分品類的產(chǎn)品都在小紅書(shū)蓬勃發(fā)展。社區(qū)所有的內(nèi)容,都來(lái)自真實(shí)用戶的分享,每天都有海量用戶在小紅書(shū)主動(dòng)分享、積極互動(dòng),匯聚成了一個(gè)龐大的、覆蓋多元需求的內(nèi)容庫(kù)。

在小紅書(shū),商業(yè)化之路與企業(yè)的高質(zhì)量生長(zhǎng)之路,是雙向奔赴的。企業(yè)的高質(zhì)量生長(zhǎng),取決于對(duì)多元用戶需求的理解和滿足,小紅書(shū)商業(yè)化能幫品牌精細(xì)化理解用戶需求,提供高效、系統(tǒng)的種草策略和方法論。小紅書(shū),已不僅是當(dāng)代年輕人的生活方式社區(qū),也早已成為消費(fèi)趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo),品牌天然的種草場(chǎng)。依托于小紅書(shū)的“種草”生態(tài),越來(lái)越多的箱包品牌已開(kāi)始積極擁抱小紅書(shū),在多樣化的營(yíng)銷路徑中嘗試開(kāi)拓創(chuàng)新,讓好生意在小紅書(shū)長(zhǎng)出來(lái)!

目前,箱包品牌【山下有松Songmont】等諸多品牌已在雙11預(yù)售中迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅,率先交出兩份優(yōu)秀的成績(jī)單:

lSongmont中號(hào)菜籃子從小眾設(shè)計(jì)師單品生長(zhǎng)為人氣爆品。「山下有松」通過(guò)【品牌大事件】-【單品精種草】-【人群深經(jīng)營(yíng)】策略實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線人群、大單品、品牌破圈。在品牌10周年大事件及明星熱度加持下,持續(xù)夯實(shí)品牌形象、拓展品牌消費(fèi)人群。同時(shí)利用品牌核心詞強(qiáng)勢(shì)卡位,借勢(shì)明星同款一站式承接。小紅書(shū)種草,全域轉(zhuǎn)化,最終登頂天貓雙11水桶包類目銷量TOP,實(shí)現(xiàn)小紅書(shū)水桶包品類內(nèi)容滲透率TOP。

lAMAZING SONG半月包通過(guò)搭載秋冬通勤場(chǎng)景,塑造產(chǎn)品差異化認(rèn)知,銷量扶搖直上、從腋下包新品飆升到爆款好物。小紅書(shū)種草,全域轉(zhuǎn)化,在天貓雙11女士包袋-腋下包類目中獲得了預(yù)售銷售增長(zhǎng)162%,搜索環(huán)比日常增長(zhǎng)42%的好成績(jī)。

下滑長(zhǎng)圖,走進(jìn)【小紅書(shū)雙11熱賣好物大賞-箱包熱賣好物】,解碼箱包人氣單品雙11預(yù)售開(kāi)門(mén)紅的贏戰(zhàn)秘訣。

雙11大戰(zhàn)已然打響,為什么箱包品牌會(huì)選擇小紅書(shū)作為雙11種草平臺(tái)?箱包品牌該如何在雙11借助小紅書(shū)打透人群進(jìn)行全域營(yíng)銷?小紅書(shū)又是在如何助力品牌在大促期間保持生意的高速增長(zhǎng)?微信關(guān)注@小紅書(shū)商業(yè)動(dòng)態(tài),解鎖更多品牌雙11種草新玩法、尋找生意增長(zhǎng)新可能。