眾所周知,時尚品牌的標志性Logo一直扮演著重要角色,它代表了品牌形象、風格和設計理念。
今年年初,當Versace 用大面積的黑色取代了奢華復古的美杜莎頭像,Gucci 減少了服飾上的老花圖案而變得簡約,瑞典輕奢珠寶品牌AWNL也對他們的Logo字體及圖案進行了重組再造。
不難發現,此前很多品牌花重金打造的 LOGO 印花正在被全新的品牌 DNA 美學所取代。正如VOGUE此前的報道而言,這不僅反映了年輕消費者態度的轉變,也可以從中窺察到未來的市場趨勢。
在接下來的文章中,我們將通過AWNL作出的改變來深度探討下時尚品牌在變化背后的意義與關聯。
01
AWNL標志符號
古典時期的浪漫情懷
瑞典,作為AWNL的品牌母地,從他們的達拉木馬項鏈、斯堪的納維亞花園系列等,可以看出這座北歐小城以深厚的文化底蘊滋養了AWNL品牌的審美基礎。
也因此在創始初期,他們選擇了北歐神話中的“幸運象征”麋鹿這一種具有靈性使者意味的動物,以帶有神秘色彩的麋鹿之角作為品牌Logo的符號標識。
在時尚界的上個階段,襯線LOGO作為主流,所帶領的趨勢便是古典時期人文氣息的流行,所以AWNL這一對鹿角所帶來的優雅和靈性氣質,作為品牌精神表征在當時算是非常合宜。
02
現代性的注入
時尚品牌步入新階段
但隨著無襯線時代的到來,在此次Logo的變革中,我們很驚喜地看到AWNL選擇了一個全新的角度來演繹品牌的神秘氣質。
首先,在全新的品牌LOGO字體中,北歐極簡風格與幾何未來感貫穿了整場設計,讓新版的AWNL更顯質感,如果熟悉他家隕石珠寶的讀者,應該不難分辨出N上面那顆行星狀的設計,一點星光閃現,即是AWNL標志性元素——瑞典M隕石的縮影。
這一從品牌創始時期便提煉出的關鍵元素,延續著歷久彌新的品牌DNA,也順應著時代變遷,滿足了新一代消費者對于品牌logo利于閱讀傳播的基本訴求。
與此同時,全新的品牌LOGO圖騰設計也令我們感到眼前一亮。
全新的品牌LOGO圖騰,可以很明顯的感覺到是天然晶石和外星生物的結合,設計師的手法讓品牌的兩大特色盡顯無遺:天然晶石與外太空隕石。為品牌帶來前衛和質感的同時,塑造了更大的想象空間。
而這也象征著時尚品牌開始走入一個重視現代性的時期,在尊重品牌特性和歷史的前提下,逐步讓未來感和實用性取代掉古典時期的風花雪月。
新的品牌視覺體系,看似簡單的變革,但卻能夠以更加年輕、新穎的符號為索引,成功地在當下的流行文化中引起共鳴,實則也象征著AWNL在未來發展中呈現出的可能性。
03
從生產至包裝
可持續進行時
另外,當我們談論時尚品牌的發展和演變,不僅需要考慮視覺體系的變化,還需要關注他們在可持續發展方面的努力。
AWNL作為一個從創始時期就以自然主義為核心理念的品牌,這一理念不僅體現在他們關于瑞典M隕石及水晶等天然材料的選擇上,也從設計延伸到產品包裝。
典雅的藏藍色搭配燙金工藝,如同深邃夜空點綴星群。新的產品包裝仍然沿用著他們標志性的的顏色體系,這一種色彩搭配作為AWNL的形象定位,能讓消費者從拿到手未拆開的環節就感受到他們所締造的自然美學與文化氛圍。
首先,他們在包裝材質上采用了可降解的環保材料,這種材質不僅可以在運輸途中很好的容納珠寶,并在之后會隨時間自然分解。并且精心打造成禮物盒式的包裝,不僅美觀也為包裝盒的可持續使用作出了考量。
其次,我們還關注到AWNL近期推出的多功能禮盒。
含蓄、包容、細膩,這一款禮盒可以說超高水平體現出了他們作為北歐品牌的時代素養和優雅氣質。
木質和超纖相結合的材質,充分考慮了產品的實用性和耐用性。并且這種可作為家居收納也可作為隨身收納的多功能分區設計,也再次與他們推崇自然主義理念相契合。
減少了包裝材料的浪費,并賦予了一個可循環使用的生命周期,不僅體現出品牌對環保和可持續性的承諾,也為AWNL的發展和消費者的購物體驗增添了更多層次的價值。
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在時尚界,重塑是一個永無止境的過程。
通過AWNL所作出的改變我們可以看出時代潮流變遷的脈絡,我們相信這些與時代精神相契合的符號標識可以為品牌注入更多的持久性。
在傳承品牌精髓的基底上,我們也期待未來AWNL可以成功通過這些變化將品牌帶到新的高度,進一步從珠寶的視角呈現出他們對當下全球社會環境的深度思索。
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