這屆年輕人對(duì)黃金越來越“上頭”。

面對(duì)一路飆升的黃價(jià),他們有時(shí)也只能有心無力。

同時(shí)這屆年輕人對(duì)待婚姻越來越不當(dāng)回事了。

年輕人的結(jié)婚意愿已大不如前,人們對(duì)于結(jié)婚的態(tài)度持續(xù)低迷。

對(duì)于珠寶行業(yè)來說,金價(jià)暴漲短期內(nèi)一定程度上抑制了珠寶黃金的消費(fèi);同時(shí)年輕人對(duì)結(jié)婚的態(tài)度,令以婚慶為主要消費(fèi)場(chǎng)景的珠寶行業(yè)不得不為未來擔(dān)憂。

相比于金價(jià)暴漲帶來的困境,年輕人對(duì)于婚姻和愛情的態(tài)度,對(duì)于珠寶行業(yè)來說更迫切需要改善。

下面以周大生珠寶520營(yíng)銷活動(dòng)為例,來看看國(guó)民珠寶品牌如何肩負(fù)起“帶頭大哥”的職責(zé),探尋行業(yè)破局之路?

一、秉承“為愛而生”的品牌理念,周大生向AI時(shí)代的年輕人發(fā)出“靈魂拷問”

如果有一天,愛情也能被AI精準(zhǔn)計(jì)算,你是否還會(huì)覺得愛情難以捉摸?珠寶品牌周大生在5月20日對(duì)此展開了一場(chǎng)AI時(shí)代背景下愛的可能性與確定性大討論:

AI時(shí)代下,

多少錢能買一個(gè)確定的未來?

先錢后愛?還是先愛后錢?

戀愛三年,只值三千?

是先確定未來才去愛?還是“去愛吧,不管值不值得”?

作為連續(xù)13年榮獲“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”,站在國(guó)民珠寶品牌領(lǐng)軍地位的周大生,在這個(gè)520推出首部探討“AI時(shí)代愛情”的電影《愛神•金不換》。

可以看到周大生通過洞察到AI時(shí)代中的年輕人深陷在 “不相信愛情”、“謹(jǐn)慎走進(jìn)婚姻”、“男女對(duì)立”等輿論影響制造的的負(fù)面情緒中,迷失愛情的意義和方向,因此作為踐行“為愛而生”品牌主張的周大生,選擇在520這個(gè)充滿愛的節(jié)日里拋出話題,以這樣一部大制作、大投入、大概念的大電影來引發(fā)年輕人對(duì)愛的深度思考。

一、互聯(lián)網(wǎng)思維的周大生,向AI時(shí)代的年輕人發(fā)出“靈魂拷問”

敏銳地捕捉到了“AI時(shí)代背景下年輕人愛情狀態(tài)”,周大生成為首個(gè)運(yùn)用電影形式來引導(dǎo)年輕人深入思考愛情與時(shí)代的珠寶品牌,并希望當(dāng)下年輕人能勇敢愛、相信愛、去愛吧!

這一創(chuàng)新的營(yíng)銷方式不僅展現(xiàn)了周大生對(duì)年輕消費(fèi)群體的深刻理解,更彰顯了其在品牌營(yíng)銷領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。通過這樣獨(dú)特而富有深意的營(yíng)銷手段,周大生再次證明了其作為珠寶行業(yè)的佼佼者,始終走在時(shí)代的前沿,與年輕人同頻共振,共同探索愛情的真諦與時(shí)代的意義。

周大生還憑借【愛神·金不換】榮獲了第十四屆北京國(guó)際電影節(jié)電影嘉年華2024勢(shì)界·華人時(shí)尚盛典—【年度創(chuàng)新力珠寶品牌】獎(jiǎng)。

二、「為愛而生」的周大生,用有形的珠寶,承載無形的真情

在周大生首部AI愛情電影《愛神•金不換》中,給所有人描繪了一個(gè)全新的可能:即在某音、某信之后,第三大情感投資社交軟件橫空出世,該軟件通過AI的精準(zhǔn)計(jì)算,讓戀人們能夠測(cè)算出自己愛情的分值,并提出“真愛換真金”的機(jī)制,為每一份愛情賦予一個(gè)具體的價(jià)值標(biāo)簽。

實(shí)際上,AI只能幫助我們提高愛與被愛的能力,卻始終不能代替人去愛。面對(duì)愛情我們?nèi)匀恍枰３忠活w真誠(chéng)、勇敢的心,通過體驗(yàn)、感受和付出,感受愛情的可能性,才能真正地體驗(yàn)到愛情的美好和力量。這也是「為愛而生」的品牌周大生想要向年輕消費(fèi)者傳達(dá)的:去Ai吧,無論值不值得。

影片之外,周大生也將這份鼓勵(lì)大家勇敢去愛的勇氣,融合在了“愛神·金不換”專屬產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上。周大生站在用戶的角度,深入理解用戶的審美需求和情感訴求,將傳統(tǒng)珠寶工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相結(jié)合,打造出了一系列獨(dú)具特色的珠寶作品。

周大生將用戶的真實(shí)佩戴體驗(yàn)與工藝品質(zhì)相結(jié)合,其備受歡迎的黃金首飾便是明證。周大生突破了黃金產(chǎn)品的傳統(tǒng)界限,通過一系列創(chuàng)新工藝,如高溫琺瑯工藝、漸變琺瑯工藝、果凍琺瑯工藝、熒光琺瑯工藝、古法工藝、硬金工藝、“刺青”工藝,以及5G時(shí)尚黃金工藝等,創(chuàng)造出更加適配、時(shí)尚且高顏值的黃金首飾,也使其黃金系列在市場(chǎng)中獨(dú)樹一幟。比如國(guó)家寶藏千里江山主題產(chǎn)品的青綠漸變琺瑯、first系列的果凍琺瑯結(jié)合多巴胺穿搭應(yīng)運(yùn)而生、以及當(dāng)下520爆款產(chǎn)品熒光琺瑯,突破技術(shù)難度和技術(shù)壁壘,打造了“會(huì)發(fā)光的金子”這一創(chuàng)新性行業(yè)工藝。

影片中備受用戶喜愛的熒光琺瑯就是基于周大生獨(dú)創(chuàng)的果凍琺瑯升級(jí)而來,果凍琺瑯為純手工繪制上色,制作極其考究,整個(gè)過程繁復(fù)且精細(xì),即便是擁有數(shù)十年經(jīng)驗(yàn),手法嫻熟的資深匠工們,每小時(shí)也僅能完成四件果凍琺瑯的純手工上色工作。熒光琺瑯在果凍琺瑯的基礎(chǔ)上,加入環(huán)保光致儲(chǔ)能夜光原料,原料通過吸收儲(chǔ)存光能進(jìn)行發(fā)光,使得熒光琺瑯在特定光源的照射下能夠展現(xiàn)出迷人的熒光效果。片中女主同款的熒光琺瑯蝴蝶轉(zhuǎn)運(yùn)珠,足金與琺瑯的色彩交相輝映,曼妙翩舞,也吸引了大批粉絲的關(guān)注和購(gòu)買。

三、周大生玩轉(zhuǎn)IP營(yíng)銷,輕松激活品牌力與消費(fèi)力

值得注意的是,在520當(dāng)天,周大生不僅推出了這部耐人尋味的AI主題電影,讓“意難平”的劇迷們看到“事業(yè)CP”的全新結(jié)局,還攜手黃金班底的眾多演員一起,共同打造了 “愛神·金不換”的全新品牌IP內(nèi)容和專屬符號(hào)。

周大生這次與黃金班底演員們的合作,深刻詮釋了“愛神·金不換”這一全新品牌IP所蘊(yùn)含的“去Ai吧,無論值不值得”的理念。而珠寶作為愛情的永恒象征,與“金不換”的寓意不謀而合,用有形的璀璨,承載著無形的深情,讓每一份情感都如同黃金般珍貴,歷久彌新,永不褪色。

實(shí)際上,這不是周大生第一次推出品牌IP珠寶,作為我國(guó)十大珠寶品牌之一,周大生開創(chuàng)了品牌IP的先河。圍繞其多元化的產(chǎn)品線,周大生聚焦于傳統(tǒng)文化與時(shí)尚藝術(shù)的融合,精選了眾多知名度高、文化底蘊(yùn)深厚、藝術(shù)價(jià)值卓越、權(quán)威渠道授權(quán)的優(yōu)質(zhì)IP項(xiàng)目。

周大生X國(guó)家寶藏

“潮”越古今,締造傳世禮器,傳承中華千年文化

《國(guó)家寶藏》作為一檔涵蓋中華民族上下五千年文化寶庫(kù)的綜藝節(jié)目,通過演繹文物背后的故事和歷史,讓大眾看見文物的前世今生,聆聽穿越千年的歷史回響,用潤(rùn)物細(xì)無聲的力量推動(dòng)傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新。《國(guó)家寶藏》節(jié)目和周大生珠寶在傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的理念上不謀而合,雙方的合作一拍即合,隨之推出的周大生×國(guó)家寶藏聯(lián)名系列一經(jīng)上市便受到市場(chǎng)的強(qiáng)烈反應(yīng),已然成為撬動(dòng)黃金珠寶行業(yè)新變的支點(diǎn)。

周大生X莫奈花園

拓展藝術(shù)珠寶美學(xué)新高度

莫奈和周大生,來自不同領(lǐng)域且看似毫無交集,冥冥之中卻注定相遇。作為在各自領(lǐng)域里的先鋒者,無論是打破常規(guī)的獨(dú)立思維,還是敢于突破、勇于創(chuàng)新的精神,周大生與莫奈存在諸多相似之處。穿越百年時(shí)空,橫跨千里遠(yuǎn)洋,周大生與莫奈以珠寶和國(guó)際藝術(shù)結(jié)合的方式迎來一場(chǎng)完美邂逅,攜手推出周大生×莫奈花園國(guó)際藝術(shù)珠寶系列。莫奈畫中的無與倫比的浪漫、蓬勃的生命力以及詩情畫意被周大生所捕捉,并以藝術(shù)珠寶的形式進(jìn)行現(xiàn)代化演繹,拓展珠寶美學(xué)新維度,并打造了引領(lǐng)行業(yè)的莫奈紫琺瑯色。

周大生X和平精英

打造出一系列黃金產(chǎn)品,以國(guó)貨之光,為精英助力

周大生與《和平精英》的聯(lián)名合作,不僅讓珠寶走進(jìn)游戲世界,為特種兵們帶來新奇的體驗(yàn),更解鎖了“珠寶+游戲”的跨界合作新玩法,讓珠寶更具趣味性和電競(jìng)感。將游戲內(nèi)的經(jīng)典物資——“空投箱”、“八倍鏡”、“三級(jí)包”、“三級(jí)頭”變身黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠,打破游戲與現(xiàn)實(shí)的次元壁,給予真實(shí)觸感。值得一提的是,這系列產(chǎn)品采用的是新式電黑工藝,個(gè)性十足的中性風(fēng)格,營(yíng)造出炫酷氛圍感。

周大生每一次推出IP跨界產(chǎn)品,都能引起廣大消費(fèi)者的喜愛和追捧。比如,以遇見國(guó)潮、國(guó)家寶藏、梵高等為代表,周大生打造的一系列涵蓋中國(guó)文化與國(guó)際藝術(shù)的品牌IP珠寶;以HELLO KITTY、寶可夢(mèng)等經(jīng)典形象為靈感,打造的觸動(dòng)年輕消費(fèi)群體“童年回憶”的品牌IP珠寶;以布達(dá)拉宮、普陀山、蘇州博物館等為代表,打造的與文化地標(biāo)緊密相連的品牌IP珠寶。

除產(chǎn)品IP外,周大生持續(xù)舉辦以推廣品牌IP珠寶為核心的不同主題活動(dòng):品牌自創(chuàng)IP活動(dòng)如4月【寵愛節(jié)】周年慶、12月【品牌年度盛典】;創(chuàng)意聯(lián)合IP活動(dòng),如周大生X衛(wèi)龍、周大生X肯德基、周大生X五菱宏光、周大生X上海潮博會(huì)、周大生X亞太創(chuàng)意廣告公司W(wǎng)……等等。“IP狂魔”,名副其實(shí)。

周大生與眾多有代表性的“文化符號(hào)”進(jìn)行跨界合作,巧妙借助IP的力量推動(dòng)品牌發(fā)展,為營(yíng)銷賦能。同時(shí),作為第一個(gè)暢談“AI時(shí)代的愛情”的珠寶品牌,也是第一個(gè)提出“愛的可能性與確定性”的品牌,周大生再一次用實(shí)際的行動(dòng)和產(chǎn)品,打造“愛神金不換”IP,體現(xiàn)“為愛而生”的品牌使命和價(jià)值主張。

在品牌與文化深度融合的探索之路上,周大生展現(xiàn)了卓越的創(chuàng)新能力和敏銳的市場(chǎng)洞察力,為珠寶行業(yè)注入了新的活力。同時(shí),它引領(lǐng)著我國(guó)珠寶行業(yè)向更加多元化、個(gè)性化、文化化的方向發(fā)展,在世界舞臺(tái)上展示中國(guó)珠寶的魅力與獨(dú)特價(jià)值。

展望未來,我們有充分的理由相信,周大生將保持其強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭,持續(xù)深耕珠寶行業(yè),不斷為消費(fèi)者打造值得信賴的高品質(zhì)珠寶產(chǎn)品。作為一個(gè)“有愛有溫度”的珠寶品牌,周大生將繼續(xù)見證并陪伴消費(fèi)者度過人生中的每一個(gè)重要時(shí)刻。

彩蛋:

是先確定未來才去愛?還是“去愛吧,無論值不值得”?

周大生520的免費(fèi)大電影里來找屬于你的答案吧!