在六一兒童節(jié)即將到來之際,潮宏基品牌攜手經(jīng)典動(dòng)漫IP蠟筆小新,隆重上線聯(lián)名款產(chǎn)品,在兒童節(jié)與所有大小朋友玩起來,小新、小白、小新動(dòng)感潮人、不理不理左衛(wèi)門等多款等比例復(fù)刻的動(dòng)漫黃金產(chǎn)品鋪滿門店柜臺(tái),吸引眾多粉絲打卡購買。
蠟筆小新,以兒童的純真眼光,略帶調(diào)侃地看待世界,“呆萌治愈”、“搞笑解壓”是小新的關(guān)鍵詞,陪伴觀眾走過無數(shù)歡樂時(shí)光。這個(gè)家喻戶曉的動(dòng)漫IP,在Z世代中具有強(qiáng)大號(hào)召力,也成為了80后“大朋友們”心中的經(jīng)典之選。搞怪小新,自帶社交貨幣屬性,品牌借勢與粉絲玩起來,開發(fā)趣味性商場發(fā)售會(huì),代入粉絲視角,策劃互動(dòng)玩法,與IP粉絲高度同頻。
(潮宏基x蠟筆小新 新品發(fā)售)
“小新PP捏捏樂”、“人生四格照相機(jī)”、“小新留言簽”……潮宏基x蠟筆小新新品發(fā)售現(xiàn)場火爆,多個(gè)互動(dòng)打卡點(diǎn)吸引大量人流排隊(duì)駐足。品牌在深入洞察用戶痛點(diǎn)及社會(huì)情緒的基礎(chǔ)上,結(jié)合IP形象特征,借用品牌平臺(tái)給年輕消費(fèi)者一個(gè)情感出口,讓用戶可以在繁忙生活之余,做回小孩,享受沉浸在動(dòng)漫世界中的歡愉。提供正中用戶下懷的情感價(jià)值,進(jìn)一步拉緊了品牌與消費(fèi)者之間的連線,讓品牌與IP的聯(lián)名不止停留在加大曝光的層面,而是著眼于更長遠(yuǎn)的用戶粘性培養(yǎng)。
多維IP策略,深耕社交價(jià)值,探索專屬營銷脈絡(luò)
“知己知彼”是品牌與市場溝通的黃金法則。先知道IP形象的受眾是誰、他們喜歡什么樣的IP互動(dòng),再結(jié)合品牌調(diào)性進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)及營銷內(nèi)容設(shè)計(jì),品牌所做旨在精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)與粉絲的有效溝通。作為珠寶品牌較早入局IP聯(lián)名營銷的品牌,潮宏基在IP跨界聯(lián)名領(lǐng)域有很多建設(shè)性舉措,并與多個(gè)具有社交價(jià)值的IP聯(lián)名,做深與消費(fèi)者的情感溝通和情緒價(jià)值積累。攜手大熱IP哆啦A夢,成為該IP形象大陸?yīng)毤抑閷毷跈?quán)品牌,至今已與哆啦A夢攜手相伴十四年;2021年,品牌與火遍全國的IP形象“小黃人”聯(lián)名合作,用前沿珠寶工藝演繹多個(gè)可愛搞怪的小黃人形象;同年,潮宏基與全球廣受歡迎的IP大耳狗、美樂蒂、酷洛米聯(lián)名,進(jìn)一步用珠寶拉近與Z世代的距離,洞察核心受眾,推出Lolita(洛麗塔)主題活動(dòng),并在每年推出限定主題產(chǎn)品,不斷刷新消費(fèi)者對IP產(chǎn)品的新鮮感。
如何與用戶進(jìn)一步玩起來,讓品牌的IP聯(lián)名產(chǎn)品可以參與到用戶的日常社交?深耕社交價(jià)值積累,潮宏基先將目光放在線上,作為日活第一的社交平臺(tái),微信成為大部分年輕人每日必用軟件,表情包成為用戶表達(dá)情緒的慣用工具。用更懂用戶的營銷語言與年輕群體溝通,將品牌聯(lián)名的IP形象做成表情包,配以頗具網(wǎng)感的“打工人”文案,成為打工人“嘴替”,與年輕群體玩起來。
(潮宏基x蠟筆小新 微信表情包)
線上線下內(nèi)容營銷并舉,品牌更注重與用戶面對面的交流互動(dòng),策劃不同IP主題互動(dòng)展,將IP人物形象搬進(jìn)核心商圈,增加品牌及IP形象與用戶互動(dòng)的機(jī)會(huì),多重趣味互動(dòng)裝置獲眾多粉絲青睞,同時(shí)策劃針對不同興趣圈層的線下活動(dòng),讓品牌在小眾粉絲圈層中破圈,用粉絲心態(tài)、粉絲視角與消費(fèi)者真誠交流,使潮宏基IP線下活動(dòng)在各區(qū)域享有較高話題度及知名度,吸引各地粉絲群體簽到打卡。
(南京三麗鷗大明星見面會(huì))
深度挖掘用戶情感,把握社會(huì)情緒,潮宏基始終堅(jiān)持以人為本的溝通營銷策略。通過IP聯(lián)名營銷,實(shí)現(xiàn)品牌與IP授權(quán)方的雙向賦能,推動(dòng)品牌價(jià)值提升。在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代,潮宏基通過真摯的情感溝通,激發(fā)消費(fèi)者對品牌和產(chǎn)品的情感價(jià)值認(rèn)同。
未來,潮宏基將繼續(xù)探索與年輕時(shí)尚IP的跨界合作,構(gòu)建多元化的品牌情感價(jià)值矩陣。持續(xù)深耕IP產(chǎn)品研發(fā),從年輕一代的視角出發(fā),與粉絲群體進(jìn)行真誠的溝通與互動(dòng),將優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、有吸引力的內(nèi)容和貼心的服務(wù)傳遞給每一位熱愛潮宏基品牌和IP的粉絲,從而實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者之間的深度情感共鳴和長期價(jià)值共創(chuàng)。
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