近期，中國潮玩品牌泡泡瑪特旗下Labubu玩偶在海外市場掀起熱潮，彰顯了中國軟實力的全球崛起，印證了中國品牌成熟的國際化運營能力。這一成功模式正在多個行業(yè)加速復(fù)制：以URBAN REVIVO(UR)為代表的服飾品牌，在穩(wěn)固本土市場優(yōu)勢的同時，依托獨特的設(shè)計理念，穩(wěn)步拓展全球版圖。據(jù)了解，目前UR在美國、英國、新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓、越南等海外國家和地區(qū)開設(shè)了近20家線下門店。
UR英國倫敦科文特花園門店
據(jù)《紐約時報》報道，許多Labubu粉絲并不知其中國出身，這恰恰印證了中國軟實力與企業(yè)深度全球化的成功。當產(chǎn)品設(shè)計與全球運營足夠卓越，消費者則聚焦于價值本身。
UR的全球拓展正是這一趨勢的典范。2016年UR首家海外門店于新加坡開業(yè)，出海后的UR主要在東南亞市場發(fā)展。UR將在國內(nèi)購物中心開設(shè)大店的策略一直延續(xù)至海外，并將其定位為“奢華大店”。今年上半年，UR在紐約、倫敦和中國香港三處國際時尚中心的核心商圈接連開業(yè)，以“千店千面”理念融合各地文化符號與品牌先鋒主義設(shè)計，為品牌“生而全球化”落下堅固注腳。
UR美國紐約SOHO旗艦店
目前，UR在全球已開設(shè)超400家門店，線上渠道輻射歐美多國。品牌通過本土化設(shè)計深度融入多元時尚生態(tài)，并計劃持續(xù)拓展東京、倫敦等國際都市版圖。驅(qū)動其全球增長的核心引擎，在于歐洲與亞洲雙設(shè)計中心協(xié)同的創(chuàng)新模式、逾500人的國際化設(shè)計團隊，以及“小單快反”柔性供應(yīng)鏈與智能化管理體系的強力支撐。這些優(yōu)勢正加速UR在海外市場的戰(zhàn)略擴張步伐。
Labubu的文化吸引力與UR的全球化路徑，共同奏響了中國文化與商業(yè)雙軌輸出的強音。未來，隨著更多“生而全球化”的品牌以實力而非標簽征服世界，中國影響力必將迎來更遼闊的疆域。
【關(guān)于URBAN REVIVO(UR)】
創(chuàng)立于 2006 年，是中國最早應(yīng)用快時尚商業(yè)模式的品牌。經(jīng)過多年的商業(yè)模式創(chuàng)變與發(fā)展，于 2015 年品牌重塑升級定位為全球首創(chuàng)的“快奢時尚”商業(yè)模式。顛覆和改變過去快時尚的原創(chuàng)性不足、品質(zhì)不好、不夠環(huán)保的 3 個核心痛點，UR 肩負升級快時尚商業(yè)模式的使命，提供更具創(chuàng)造性的設(shè)計、更好的品質(zhì)和可持續(xù)性的時尚，給消費者帶來更好的時尚體驗。
UR 在中國、美國、英國、新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓、越南等國家門店數(shù)量突破 400 家，線上銷售網(wǎng)絡(luò)輻射歐洲、北美及其他國際市場。UR 依托引領(lǐng)性的創(chuàng)意設(shè)計團隊、行業(yè)領(lǐng)先的供應(yīng)鏈管理能力及數(shù)智科技能力，為全球消費者提供都市、國際化、多元、先鋒、品質(zhì)及可持續(xù)品牌基因的時尚產(chǎn)品，致力于讓每個人可以輕松擁有高品質(zhì)的潮流時尚產(chǎn)品，打造成為全球最具影響力的時尚品牌。
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