Petter Hollstrom起初是徹底顛覆，用味道做品牌的商標，很牛叉的點子，Odeur就這么來的。彼特和約朗來自瑞典，兩人均有來自傳播專業的背景。Petter彼特以平面設計與藝術指導見長，而Gorjan約朗則攻讀市場策略。兩人自小就有一個夢想，創立自己的時尚品牌，為了這個共同的夢想，他們攜手共進。4年間達到國際化全球化，并穩穩扎根全球不少的名店酷店，可謂是瑞典新銳成名的奇跡。

北歐的品牌都是注重原創設計與源自生活中的可實用性，少有細心人事留意發掘，不難能找出很多凌駕與主流時尚之上的優質品牌。ODEUR便是其中之一，瑞典的ODEUR是以暗黑為主題的新派前衛品牌，也可以說是與ro bbs想同風格的主流先鋒品牌（一般把工匠系稱作非主流）。