曾經(jīng)有人調(diào)侃，每一個愛美的女孩，都是爬過無數(shù)“坑”的天使：她們也許都買過無用的“爆款”、買過真的不好用的所謂“平價貨”、更花大價錢買過僅僅是包裝好看的閑置貴牌化妝品?？捎H愛的姑娘，化妝品的實質(zhì)畢竟就是消耗品，并不能永世保存，每一個產(chǎn)品都有自己的保質(zhì)期，當你買下來的一刻，它的價值就已經(jīng)開始下跌，即使是全新的商品拿到閑置二手市場售賣，人家說不定還跟你對半砍價。
更何況，姑娘們每天還會被各式各樣偽裝成干貨的美妝軟文輪番轟炸，尤其對于剛上大學想趕緊“變身”找男朋友的女孩來說，要學會一手真正自然好看、適合自己的妝容，其難度不亞于西天取經(jīng)，恐怕要經(jīng)歷的不止“九九八十一”。
舉一個簡單的例子，比如全世界都知道的氣墊粉底，從日韓平價到歐美大牌，幾乎所有牌子都在賣，但是氣墊粉底最早確實是由平價品牌推出的，后繼者不過是延續(xù)了這種火爆的形式而已。那么，單論歐美貴牌氣墊和日韓平價氣墊，到底孰優(yōu)孰劣呢?
最近，網(wǎng)易美學的聯(lián)合測評欄目就專門針對氣墊粉餅做了一期非常全面的測試，相對于網(wǎng)上魚龍混雜的UGC，能夠動用“官方”力量組織PGC，真金白銀花錢去買產(chǎn)品(而不是靠品牌贊助)的去做測試的美妝社區(qū)，也已經(jīng)不多見了。據(jù)悉，這次測試是經(jīng)過網(wǎng)易美學4位不同膚質(zhì)的工作人員，耗時20多天，上臉體驗21款氣墊，每天記錄使用心得，拍前后對比照得出的結(jié)果。先不透露過程，直接給各位看一下結(jié)果：
(網(wǎng)易美學測評截圖)
那么，這個結(jié)果究竟是經(jīng)過怎樣的過程得出呢?給大家看一下她們到底都做了什么：
(網(wǎng)易美學測試合輯截圖)
為了讓用戶直觀的看到氣墊粉撲的吃粉情況，網(wǎng)易美學的工作人員甚至剪光了20個粉撲：
(網(wǎng)易美學測評截圖)
不僅如此，她們還進行了1、遮瑕力測試(統(tǒng)一寫字、拍打)2、黏膩度測試(統(tǒng)一粘亮片)3、持妝度測試(手機屏幕按壓臉部)4、剪粉撲測試5、上臉測試等五種維度的測試。說實話，對待美妝產(chǎn)品這種科學家實驗般的求知精神，恐怕全網(wǎng)沒有第二家。為什么?
同樣以人氣較高的社區(qū)型產(chǎn)品小紅書為例，小紅書上也有不少美妝測評，不過大部分都是用戶自發(fā)上傳的，內(nèi)容大都為個人使用感受，并沒意義客觀的依據(jù)，嚴格意義上來說應該屬于使用心得，而不是“測評”，比如以下這篇我通過在小紅書App內(nèi)搜索氣墊測評得出的熱度較高的一篇所謂測評文章：
(小紅書搜索關鍵字氣墊測評截圖，紅圈為所選擇文章，紅心數(shù)3000+)
首先，在氣墊測評關鍵字下排名最高的一篇，并不是真正的測評，而是一篇化妝教學文，而且點進去之后內(nèi)容的邏輯也不清晰，多數(shù)還帶單獨跳轉(zhuǎn)鏈接，比如打開這篇熱度最高的教學文里面，所謂的上妝第一步打底隔離的具體介紹，還需要再跳轉(zhuǎn)到某個文章去觀看，用戶很容易看著看著就找不到原文，甚至被帶到其他“坑”里了。
那么看回這篇熱度最高的自稱良心底妝測評文章，實際上只是簡單的羅列產(chǎn)品和介紹使用感受，并且附上個人評分，而且在排版上頭圖位置就將所有的價格羅列出來，顯得較為雜亂。更重要的是，文中所介紹的氣墊，在文末給出了非常明顯的小紅書福利社購鏈接推薦位(見截圖紅框所標示)：
(小紅書用戶測評文截圖)
看到這，不僅讓人對于小紅書的商品推薦機制感到疑惑，先拋開所謂良心測評文的科學性不說，用戶在文中推薦了17款產(chǎn)品，但是官方在文末“你可能會喜歡”處卻只著重推薦了三款商品，而且擺在最顯眼位置的商品并，卻非作者在心得中給出五星評價的商品。
看到這里，也許各位會對到底什么樣的內(nèi)容才能稱得上良心、稱得上測評有所感知了。許多時候，其實也許真的不是消費者盲目，而是他們面對的環(huán)境實在太“兇險”了。在這個信息爆炸的時代，我們?nèi)粘Ｉ钪凶畛Ｒ姷那闆r，可能就是我明明只想買一個蘋果，你卻給了我一篇森林，還告訴我森林邊有個臨河的房子，到最后，想買蘋果的我，卻把整個房子包括家具和鍋碗瓢盆都買下了。
網(wǎng)易美學今天能夠組織人力去做這樣的美妝測評，其實就是想回歸一個工具型社區(qū)的初心和本真，用最純粹、干凈、專業(yè)的內(nèi)容，去幫用戶做減法，去找到真正最適合自己的美妝產(chǎn)品。正如網(wǎng)易美學負責人王詩沐所說，正因為這個新生的產(chǎn)品并不需要介入電商，才有更多的勇氣和底氣，去客觀的做別人所不敢做的事情，去直接和用戶對話。
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