作為全球最著名的色彩預(yù)測權(quán)威機(jī)構(gòu)——潘通每年發(fā)布的流行色定義了時尚界的色彩潮流，并成為品牌新品研發(fā)、商品企劃和時尚概念發(fā)布的重要參考。而如今，他們希望借助天貓大數(shù)據(jù)，來對時尚趨勢重新定義。
近日，在天貓大數(shù)據(jù)對潘通發(fā)布64款年度潮流趨勢色一一驗證后，雙方共同宣布，其中8款為最適合中國線上市場的趨勢色，這一結(jié)論也將有效影響時尚品牌的中國市場戰(zhàn)略，進(jìn)而助力其生產(chǎn)、備貨和銷售方面作出決策。與此同時，天貓正在推出的云上時裝周項目，將通過360度全景VR直播紀(jì)錄T臺走秀、云買手系統(tǒng)精準(zhǔn)預(yù)測時尚買手對秀款的停留時長和觀看偏好，這些信息將來也會給到趨勢機(jī)構(gòu)做更準(zhǔn)確的預(yù)測。
天貓色彩分析師李聲超表示：天貓對流行色進(jìn)行了深入研究，以潘通發(fā)布的紫外光色為例，該色彩發(fā)布后僅一個月，在天貓平臺上搜索量就呈現(xiàn)了環(huán)比33%的增幅，僅僅紫色系的服飾單品就數(shù)量增到了30000余款，但也存在一些不升反降的趨勢色，而不同年齡段的用戶對于趨勢色的追隨和偏好也存在較大的差異。
顯然，中國消費者在潮流的追隨上有自己的個性和想法。未來，這些結(jié)果都將反饋給潘通這樣的公司，從數(shù)據(jù)驗證、流量運營、商品企劃等多維度引領(lǐng)時尚趨勢。
同時，3月23日上線的天貓2018春夏新風(fēng)尚，也通過與潘通色彩研究室(Pantone Color Institute，簡稱PCI)合作，以線上會場、線下快閃的方式演繹春夏流行色，通過大數(shù)據(jù)搜集消費者行為決策的有效數(shù)據(jù)，來進(jìn)一步驗證色彩的實時流行指數(shù)及商業(yè)化表現(xiàn)。
天貓方面宣布，未來將推出基于實時的趨勢色彩指數(shù)，一舉改變時尚產(chǎn)業(yè)以“年度”為單位進(jìn)行的趨勢預(yù)測，將節(jié)奏縮短到周、甚至是日，幫助品牌更快進(jìn)行策略調(diào)整，甚至指導(dǎo)后端供應(yīng)鏈生產(chǎn)。
為了對顏色進(jìn)行準(zhǔn)確描述和規(guī)范，人們發(fā)明了常用的顏色匹配系統(tǒng)——用數(shù)字代替肉眼的觀察，而潘通無疑是其中翹楚。這家位于美國新澤西的公司是色彩權(quán)威的代名詞，對于那些有意于在全球化戰(zhàn)略上深入的品牌來說，與這樣的國際機(jī)構(gòu)合作，實現(xiàn)顏色的標(biāo)準(zhǔn)化是品牌能在全世界站穩(wěn)腳跟的第一步。
從2000年開始，潘通色彩研究室每年都會指定一款色彩來表達(dá)這一年正在發(fā)生的全球時代精神。這樣的年度色彩是能在世界范圍產(chǎn)生共鳴的顏色，而天貓作為年輕消費者和優(yōu)質(zhì)商家的聚集地，通過平臺沉淀的海量數(shù)據(jù)能對時尚趨勢的把控、預(yù)測實現(xiàn)極其快速的反應(yīng)能力，兩者的結(jié)合，將幫助品牌在中國市場的時尚策略做出有效決策。
就在不久前，天貓組建了一支專門的色彩及時尚趨勢研究團(tuán)隊，團(tuán)隊成員涵蓋時尚主編、時裝設(shè)計師、趨勢研究專家、平臺數(shù)據(jù)分析師等，同時聯(lián)動全球最頂尖的時尚趨勢研究機(jī)構(gòu)，通過深入到時裝周產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)，對時尚和色彩趨勢進(jìn)行分析預(yù)測，以求第一時間將中國消費者的偏好反饋給品牌及機(jī)構(gòu)，推動時尚產(chǎn)業(yè)在中國前行。
據(jù)悉，通過天貓數(shù)據(jù)反哺，在天貓新風(fēng)尚2018潮流趨勢色發(fā)布會上，這個團(tuán)隊與潘通共同推出了8款最適合中國消費者的春夏趨勢色，包括熾熱黃BLAZING YELLOW、紫外線 ULTRA VIOLET、草莓奶油STRAWBERRY CREAM、銀色襯里SILVER LINING、拿鐵Latte、仙人掌CACTUS、炫目藍(lán)DAZZLING BLUE以及科爾多瓦革CORDOVAN等。
未來，這項合作也將持續(xù)深入，成為新零售賦能時尚品牌的重要基石。
說明：4中顏色在四個星期的搜索環(huán)比表現(xiàn)，天貓可以實時反應(yīng)色彩趨勢的變化。
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