女人心更懂少女心，細分內衣市場發力少女內衣

如今對于青春期少女而言，內衣已經不是一個“羞答答”的話題。隨著國內內衣消費人群的人均年齡正日漸年輕化，很多剛剛發育的女孩子也開始大膽談論內衣的好壞。據統計，僅國內青春期少女內衣產品就擁有百億元規模的市場消費潛力。

少女內衣市場品牌缺乏，女人心用青春的心細分內衣市場

目前市場上的內衣品牌大多以成人內衣品牌為主，很少有專為少女研發的內衣。雖然有部分品牌對外宣稱有少女內衣系列，但實際上也只是在外觀設計上加入粉色、蝴蝶結等少女風元素，產品本身依舊屬于常規內衣。縱觀當前內衣市場，鮮有專門的企業研發制作更加適合少女需求的內衣。

在消費升級的推動下，市場細分化成了企業對內衣市場的進一步探索的方向。女人心內衣深度探索當下女性的消費習慣，在少女內衣這一細分領域發力布局，面對少女內衣市場品牌缺乏的現狀，女人心正以“時尚、健康、青春”的品牌形象，進一步細分內衣市場，引領著中國內衣新時尚。

女人心不只做少女內衣，更關注少女的啟蒙教育

相關研究表明，就內衣的穿著適齡人群看，10-15歲的少女就應該穿戴適合的內衣，按年齡和其發育程度的不同，內衣的型號也有所不同，否則會引起乳房損傷、韌帶拉傷、駝背和發育不良等現象。但事實上在該階段，大部分家長將關注的重點更多的放在了孩子學習和成績上，忽視了對孩子啟蒙教育和發育期生理情況的關注。對此，女人心內衣相關負責人表示，在青少年的發育成長過程中，尤其是在少女乳房發育過程中，對內衣都有著嚴格的要求，應引起重視，絕不能湊合將就。

考慮到現在少女內衣基本上都是大內衣品牌的副線，整個行業里少有專門的少女內衣設計師，設計端也影響到了后續的生產和產品功能的研發。女人心秉持“讓愛貼身更貼心”的理念，針對少女發育的四個不同階段，分別推出適合萌芽期(7-11歲)少女穿戴的背心款;發育期(9-13歲)少女穿戴的搭扣款和背心款;成型期(14-17歲)少女穿戴的無鋼圈三角杯、軟鋼圈模杯;成熟期(17歲以上)少女穿戴的軟鋼圈文胸，致力于做真正適合中國女孩子成長發育穿的內衣。

可以想象，隨著90后逐步登上娶妻生子的舞臺，教育理念的轉換使得社會更加開放的去探討真正的青春期啟蒙教育，整個內衣市場在多年高速發展，拓展市場規模的同時，也將催生出更多細分的需求。規模巨大、極度細分、品牌空缺的少女內衣市場，無疑將給女人心內衣更充分的發揮空間。