知乎“不知道診所”日前亮相深圳，以“以萌為馬，萌出新世界”為主題的小熊體檢科也正式上線。小熊樂觀積極的“萌”精神與知乎“專治有問題”的理念融合在一起，共同孵化出用場景化的創(chuàng)意營銷方式、治愈成人世界小確喪的小熊體檢科。在小熊電器為大家定制的“體檢科”中，參觀者可以通過活動現(xiàn)場設(shè)置的創(chuàng)意互動裝置，以孩子的視角看世界，找回童心，讓生活萌起來。
喚醒童心 讓生活萌起來
小時候，最喜歡下雨天穿著心愛的小雨鞋踩踏水坑，長大后，陰雨天成為郁悶心情的催化劑;小時候，覺得太陽公公是一個美味的荷包蛋，長大后，卻對陽光嚴防死守不再向往。每一個大人都曾經(jīng)是孩子，但隨著年齡增長，那顆閃爍光芒的童心愈發(fā)暗淡。小熊體檢科深刻洞察成人世界的小確喪，用萌力喚醒被掩埋的童心，帶領(lǐng)大家重新發(fā)現(xiàn)生活里的小美好。
在小熊體檢科里，一面造型獨特的墻面格外引人注目，多個三棱柱順次排列，拼接出兩幅迥然不同的畫面。站在高處俯視，是大人眼中的世界，蹲下來仰視，是小朋友眼里的世界。下雨了，大人看到的是“衣服濕了真糟糕”的抱怨，小朋友看到的卻是小船飄在水上的有趣景致;生病了，大人看到的是帶病工作的辛苦和委屈，小朋友卻因喝到了媽媽熬的雞湯而竊喜。一樣的畫面，從不同的角度看，卻得到了不一樣的結(jié)果。孩童的世界里，一切都是美好，而大人的世界，卻充滿著冷色調(diào)和喪氣的獨白。
小確喪和小確幸其實只有一線之隔，只要擁有一顆閃閃發(fā)亮的童心，就能讓生活重新萌生趣味。12歲的小熊電器還是一個孩子，擁有一顆童心的它一直致力于用萌家電讓生活更美好。小熊電器的“萌”不僅僅是外表的可愛，更是一種積極向上的生活態(tài)度，用一顆童心去發(fā)掘世界的美好，讓生活萌起來。
場景化營銷融合品牌理念
當線上流量成本不斷上漲，線下場景化營銷因互動性強、應時、應景、植入不生硬等特點，深受品牌主的青睞。小熊電器在“不知道診所”展開的趣味玩法，成功圈粉大批參觀者。深諳場景化營銷之道的小熊電器，為了幫助粉絲更快進入童年角色，將小熊體檢科布置成童趣滿滿的萌世界。整個小熊體檢科展區(qū)分為“萌世界視角”、“萌世界色彩”、“萌世界回味”、“萌世界探索”4個區(qū)域，不同形式的新奇玩法，喚醒沉睡的童心。
小熊營造的萌世界中，以星空為底，白云為飾，仿擬孩子心中的夢幻樂園，孩提時代遙不可及的夢變得觸手可及，戳中了不少參觀者內(nèi)心的那一片柔軟。“萌世界探索”區(qū)域設(shè)置了一臺裝滿萌仔公仔的娃娃機，當小熊電器卡通形象代言——萌仔被夾出的那一剎那，仿佛又讓人回到了童年，快樂總是如此簡單純粹。還有五彩斑斕的“萌世界色彩”，整整一墻的輸液袋中，裝滿了彩虹蔬果汁，就像童年繪制的圖畫里藍色的樹葉、紅色的天空，沒有什么能阻擋天馬行空的想象力。
在這一個個萌世界場景里，小熊電器想要傳達的“萌”精神也悄然融入其中——無論是夾出一個娃娃、榨出一杯彩虹蔬果汁或者煎出一個完美的太陽蛋，只要hold住一顆童心，生活中處處都是快樂。
線上線下聯(lián)動，活動熱度持續(xù)發(fā)酵
活動現(xiàn)場互動反響熱烈，線上的品牌傳播勢頭也一片大好。在小熊體檢科上線之前，小熊電器就在知乎的線上問答平臺發(fā)起高共鳴話題《哪一刻讓你覺得「我的心里還住著一個小孩」?》，刺激粉絲關(guān)注、分享的熱情，為線下的活動預熱。在線下活動現(xiàn)場，參觀者體驗夾娃娃時，也可以通過掃碼參與小熊品牌提問互動，實現(xiàn)線上線下互動，留存更多有趣的、關(guān)于美好童真的UGC內(nèi)容，還有機會領(lǐng)取小熊“萌出新世界“的禮品!截至目前，該問題已經(jīng)收獲了850個回答量、433878的瀏覽次數(shù)，1234個關(guān)注量。
從蹣跚學步的稚童到獨當一面的大人，成長仿佛就是一眨眼的事情，但每天兩點一線的生活早已磨滅了年幼時的好奇心，對生活日漸麻木的成年人漸漸丟失了內(nèi)心的小孩。小熊電器以萌為馬，恰到好處地戳中了受眾的“萌點”，讓游走在現(xiàn)實世界的成年人，重新感受到童真的美好，點燃對生活的好奇與熱情。這種治愈系的溫暖主題，也和知乎不知道診所的品牌理念形成良性互動，收獲好口碑的同時，也帶動了線上的互動傳播，備受好評。
小熊電器用這場充滿創(chuàng)意的場景化營銷，讓人找回曾經(jīng)的純真與對這個世界懷有的美好期望，每一個大人都曾經(jīng)是孩子，只是很多人忘記了。以萌為馬，萌出新世界，小熊電器帶大家找回了那個被遺忘的孩子。
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