作者：冷蕓
（英國國家美術館| 圖片來源：京東）
2018年9月17日當地時間晚8點30分，倫敦英國國家美術館，這家擁有梵高的《向日葵》等名畫的全球頂尖美術館，在歡快的音樂當中，迎來了近三百余位的時尚圈人士。 在時尚酒會盛行的今日，這樣的“趴”本不稀奇：有節奏的輕搖滾，邊手拿香檳邊舞動的人群，偶爾與相熟的友人來個貼面禮，或者與旁邊的朋友低頭耳語……
很快，人群安靜了下來。一位金發的中年女士走到主席臺，手持話筒，用純正的英式英文紹道：“……本次酒會的唯一目的，就是為了慶祝英國時裝協會(BFC,British Fashion Council)與京東之間的合作……京東將繼續在2019年支持BFC/Vogue設計師時尚基金……下面有請京東集團高級副總裁，京東時尚生活事業群總裁胡勝利上臺祝賀詞！”
一片歡呼聲與掌聲中，一位約近40歲的戴眼鏡的中等身材的中國男子上場：
“這是我第一次在公共場合用英文演講，用我的湖南口音……”
周圍的觀眾一片善意的笑聲……
這次酒會的主持，也即第一個上場的金發女士，是BFC首席執行官Caroline Rush。而后者胡勝利，則用他的中式幽默，開場便拉近了與觀眾的距離。 中國人的傳統觀念里并不講究幽默。而胡，雖然此次為其英語演講的處女秀，很明顯也了解在歐美文化里，一句幽默的開場白可以立刻獲得他人的好感！
（BFC首席執行官Caroline Rush| 圖片來源：京東）
而這場看似普通的時尚酒會，是少有的在歐美主流時尚圈里舉辦的以中國人為主角的酒會。 要知道，無論是作為倫敦時裝周的組織者BFC，還是時尚傳媒巨頭Vogue，均代表著全球時尚產業的“把關者”(Gatekeeper)，以及重量級的時尚話語權的掌控者。 而兩者合作的“BFC/Vogue設計師時尚基金”則是一家專注于“挖掘、培養”新生代英國設計師與品牌的慈善性機構。
（左起：BFC主席兼英國奢侈品電商Farfetch首席戰略官Stephanie Phair；京東集團高級副總裁，京東時尚生活事業群總裁胡勝利；京東集團副總裁、京東商城時尚生活事業群國際業務拓展部總裁 、TOPLIFE業務負責人丁霞、BFC首席執行官Caroline Rush |圖片來源：京東）
如此有權威性的國際時尚機構愿意與京東合作，正如BFC在其官網上所宣布的，這是因為京東能夠幫助英國年輕的設計師們進入“中國這樣通常難以踏入的市場”。而京東之所以有具備這樣的能力，是因為他們在中國“最大的零售巨頭”身份。京東3623億(據2017年財報)的年銷售規模，以及近3億用戶的體量，絕非一般企業所能企及。而對于BFC這樣的機構來說，更為重要的則是京東自開業第一天起，便在業內樹立起的“正品”口碑。 這種口碑，對于深受抄襲、盜版傷害的設計師及品牌商們，顯得尤為珍貴！
中國時尚產業的又一次破冰之旅：
從全球時尚的“跟隨者”與“學習者”轉向“貢獻者”
而作為一家中國企業愿意為BFC/Vogue設計師時尚基金提供資金支持，成為其戰略合作伙伴，可能連京東自己也不曾想到，自己正在改變全球時尚產業的格局，成為中國時尚產業的又一個破冰者。
對于京東來說，此次與BFC/Vogue設計師時尚基金的合作，只是延續了其自2015年啟動的旨在推動全球時尚產業發展的戰略目標。自2015年起，京東就分別與米蘭時裝周、紐約時裝周、倫敦時裝周開啟戰略合作。 這些合作均是將更多的中國本土設計師及品牌推向世界；將國外優秀的設計師及他們的品牌帶給中國消費者。
從表面上看，這最多只是一場有著樸素的商業動機與人文情懷的戰略目標。 而且，京東并非第一家說要將中國本土設計師推向世界，以及要將國外的設計師帶入中國的本土企業。事實上，自中國改革開放之日算起，在過去40年里，已經有很多人、企業、協會與機構為了讓中國本土設計師走向世界，付出了巨大的努力。而如今如火如荼的買手店，也正是熱衷于將國外設計師帶入中國的積極貢獻者。
（XU ZHI 2019春夏新品靜態展以“The Lady in White”為主題，向女性力量致敬|圖片來源：京東）
但是在這場看似普通的商業戰略合作活動上，京東依然成為了一個中國時尚的破冰者。
在BFC的官網上，列出了所有支持BFC/Vogue設計師時尚基金的企業名單：British Vogue, Burberry, JD.com, LABEL, Paul Smith, RODIAL /p>
回顧中國(大陸)設計師、機構、企業與“四大”時裝周的親密接觸，始于12年前的2006年謝鋒在巴黎的10月1日主題為“門”的大秀。 謝鋒之所以為此次中國(大陸)設計師在“四大”時裝周的處女秀取名為“門”，意為歐美的時尚主流舞臺終于為中國(大陸)設計師打開了大門。 而這個夢想，是自1990年開始中國本土設計師們就為之奮斗的目標。
時至今日，中國時裝設計師的身影已遍布“四大”時裝周。但中國時尚產業依然被廣泛認為是西方時尚的“跟隨者”與“學習者”。除了消費市場與歷史文化，中國時尚對全球時尚產業的貢獻可圈可點的成績實在令人難以立刻想到一二。
（XU ZHI 2019春夏新品靜態展以“The Lady in White”為主題，向女性力量致敬|圖片來源：京東）
而京東此次支持該時尚慈善基金，說明中國時尚不僅在繼續向西方時尚學習，而且也正在從“學習者”的身份轉向“貢獻者”。此處需要區分的是，支持一家服務于設計師的慈善基金與注資一家時尚商業企業在行業及社會意義上是有差異的。自2000年初，就已陸續有中國企業開始投資海外時尚品牌或者企業。而京東也注資了Farfetch這樣的集合了全球奢侈品與一線設計師品牌的海外公司。
而支持一家以時裝周為背景的、旨在扶持國內外設計師成長的慈善基金，對于中國時尚來說則意義非凡——它說明，中國企業也愿意以慈善之舉致力于推動全球時尚產業的發展。支持一家國外的時尚慈善基金，則說明京東不僅愿意以慈善之舉支持本國設計師的發展，也愿意支持他國的設計師。 因為在京東看來，時尚本就是“無界”的。
打造“無界時尚”
在全球化的今天，“合作”遠比“競爭”更為重要。而京東毫無疑問意識到了這點。在京東的理念中，只要是優質的設計與產品，無論國籍與民族，他們都應該得到支持。
（XIAO LI 2019 春夏新品大秀以“Girls from Indian Ocean”為主題，靈感來源于美麗靜謐的島國毛里求斯|圖片來源：京東）
這種“無界”時尚的理念毫無疑問也非常適合現在新一代中國青年設計師。正如此次倫敦時裝周京東所合作的3位中國設計師：入圍2016年“LVMH 青年設計師大獎(LVMH Prize )”的陳序之；獲得“Loro Pianna Award最佳針織作品”榮譽與“Diesel國際創意大賽”獎項的李筱；以及作品被倫敦V&A博物館收藏，第一個系列就被英國買手店BROWNS獨家買入的張卉山。
雖然三人設計風格迥異，但同時在經歷上卻又有一個共性：成長于中國，留學于英國，同時在中國與英國及其他國家建立了自己的業務網絡。他們在國籍身份上依然是中國人；但在社會屬性上，已經被賦予了多國的文化烙印與生活閱歷——而這正是“無界”時尚最好的體現。
依靠于“無界零售”，將設計師的創意轉化為商業品牌
而如果要將“無界”時尚真正打造成功，則一定需要零售體系的落地。 熟悉設計師領域的人都應當知道，這個世界充滿了擁有優秀才華的設計師。而對于這些優秀的設計師而言，最大的痛苦莫過于自己的作品總是“叫好”不“叫座”。 如何將設計師優秀的創意轉化為一家成功的商業品牌，是國內外設計師品牌均會面臨的巨大課題。而在這個課題中，為設計師提供強大的并且合適的零售平臺是一個需要解決的主要問題。
作為中國最大的零售企業，京東擁有天生的互聯網基因，強大的數字化決策系統，3億的用戶規模以及快速、便捷的物流體系。因此，京東在數字化時代能為設計師品牌發揮的能量顯而易見。
（Huishan Zhang 2019春夏新品大秀以“數字時代和空間穿梭”為主題，探索了未來主義的故事|圖片來源：京東）
也因此，自2015年的米蘭時裝周開始，京東每次與設計師的合作，不僅僅只是合作一場時裝發布會，同步也會在京東平臺上建立一個幫助銷售設計師產品的專門通道。米蘭時裝周期間，京東同步上線了意大利時尚館，涵蓋了服裝、鞋靴、配飾、童裝、奢侈品等各類優質品牌。2016年2月的紐約時裝周期間，京東則同步推出了“紐約秀-京東買”活動。同期，京東美國時尚館推介會也在紐約成功舉行。
（Huishan Zhang 2019春夏新品大秀以“數字時代和空間穿梭”為主題，探索了未來主義的故事|圖片來源：京東）
迄今為止，通過這樣的合作模式，落地于京東的奢侈品與設計師品牌已升至300家。除了此次倫敦時裝周合作的XU ZHI,XIAO LI,還有“Fringe Awards”獲得者，由Burberry前創意總監Christopher Baily親自頒獎的HAIZHEN WANG等深受買手店歡迎的新銳設計師。
而自去年底至今，京東已分別投資了特別擅長時尚品與美妝品零售的唯品會與奢侈品電商網寺庫；又于近日9月4日，與已擁有Sandro、Maje、Aquascutum等目前市場上非常活躍的品牌、業內有“中國奢侈品集團”之稱的如意控股集團簽署戰略合作協議。據兩者共同發布的新聞公告，兩者將在“品牌入駐、無界零售、金融、物流、智能供應鏈、京東云”等業務板塊展開合作，并成立 “如意-京東時尚產業創新發展基金”。該基金將“包含投資全球著名時尚品牌及孵化新銳時尚品牌”等項目。這一系列的強強聯手之作，也勢必為中國設計師走向全球，以及將海外設計師帶入中國市場，帶來更強的賦能及更多的便利！
（設計師李筱與京東商城時尚事業部市場營銷部總經理羅佳合影|圖片來源：京東）
也因此，此次的倫敦破冰之旅，也只是京東為全球時尚產業貢獻價值的一個起點。更值得產業期待的，則是京東利用其“無界時尚”與“無界零售”的理念與體系，為全球的設計師及他們的品牌賦予更加強大的商業價值！
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