摘要:腕表市場調查,顛覆你我認知,還牽出一個腕表獨角獸平臺!!

近日,手表產業互聯網平臺——萬表發布了“2020全國腕表地圖”以及一篇公眾號文章引發腕表圈瘋狂熱議,如一石激起千層浪。

如上圖及公眾號文章所說,此圖題為《2020全國腕表地圖》,將全國劃分為7個地域,每個地域都有標明該地域的戴表風格,以及各掛上了三個代表該地域的腕表品牌,分別是:

東北:歐米茄、卡地亞、冠藍獅

華東:江詩丹頓、柏高、浪琴

華南:庫爾沃、寶璣、蘋果表

華中:天梭、卡西歐、東方雙獅

西南:愛寶時、拓天馬、泰格豪雅

西北:上海、雪鐵納、東方星

華北:積家、沛納海、艾美達

路人乍一看,也許沒有太大問題;可卻讓很多玩腕表多年,或沉浸表圈、熟悉腕表品牌的表友大感疑惑。有的表友覺得有點意思,認為這張地圖“角度刁鉆”;有的表友則無法理解,自己所在地域怎么是用這三個品牌做代表呢?依據是什么?像勞力士百達翡麗這些頂奢腕表品牌,怎么一個都沒有出現?

(圖注:上圖為萬表公眾號文章和微博留言)

帶著這些疑問,筆者深入這個號稱人人都是富豪的“腕表圈”,一探究竟。

貍貓換太子,小眾品牌扎眼,這是萬表APP的廣告?

首先來追本溯源。

我們可以看到,地圖左下角有“萬表”的LOGO,還有一行小字:“根據萬表大數據中心2020年度數據繪制而成。”

通過詢問一些表友,筆者得知這個萬表APP是表圈比較有名的腕表垂直平臺,從2011年發展至今已經蔚有規模,可謂一直暗火。筆者下載了萬表,發現幾乎所有腕表品牌都在萬表平臺有銷售,而且不少品牌的銷量也是極為可觀。從此角度考慮,萬表的確有數據也有資格出這一份年度腕表地圖。

(圖注:坐標廣州的萬表總部大樓,百度圖)

但不少表友表示:這張地圖很明顯是萬表的廣告。因為在眾腕表大牌中,“混”入了幾個不為人知的小眾品牌:東方雙獅、東方星、愛寶時、拓天馬。而這四個品牌有三個(東方星、愛寶時、拓天馬)剛好是萬表獨家代理運營的。所以這真的是萬表黃婆賣瓜,自賣自夸,還讓一眾大牌陪太子讀書嗎?

(圖注:愛寶時為萬表獨代品牌之一)

為此,筆者直接致電萬表,并聯系上相關負責人。萬表增長中心負責人表示,這張地圖的確是按照各大品牌在平臺的銷售數據制作而成,但并不是按銷量多少來選定地域代表品牌,而是按"品牌銷售比例"及"加權統計等維度"才披露出來的內容;

“如果按照銷量來選定地域代表品牌,那恐怕全國各地都是天梭、浪琴、美度等等,因為這些品牌近些年大力進行營銷推廣,在社會上有一定知名度。但真正的腕表圈卻有很多獨特有實力的品牌,他們因晚進中國市場而鮮有人知,這嚴重影響了腕表行業生態的多樣性。于是,我們根據每個品牌在全國各個地區的銷售比例,以及參考一定的銷量,來篩選出每個地域的代表性品牌。如東方星為東方雙獅的新銳品牌,全球有百億日元以上銷售,專柜數1000+,工匠精神及精細做工受到崇高的評價及追捧,然而因為進入中國市場較晚,因此知名度沒有其他品牌大”

萬表品牌負責人如是說。同時他也坦承了地圖有一定廣告成分:因為萬表在平臺大力推廣獨代品牌,同時獨代品牌的確從機芯工藝款式都不亞于知名品牌,2020年在萬表的銷量頗為可觀,也就出現在這個腕表地圖上。

表友不服:沒有勞力士百達翡麗,表圈有品牌鄙視鏈?

在腕表圈,有一句流傳甚廣的話:每個男人都有一個勞力士的夢。

勞力士在腕表界的品牌力無需贅言。也難怪除了質疑是萬表廣告外,還有表友認為:沒有勞力士、百達翡麗和理查德,這腕表地圖就沒有權威性可言。

(圖注:每個男人都夢想擁有勞力士嗎?)

對此,萬表營銷負責人解釋,正因為勞力士、百達翡麗、理查德是腕表品牌的金字塔,讓其代表任何一區域都不合適,按銷只數來看也確實不是最多(客單價高),但這并不代表這三大品牌無人問津。相反,在萬表整個腕表生態平臺中,勞力士、百達翡麗、理查德一直是萬表旗下二手市場中最受歡迎關注度最高的三大品牌。

從這一點可以看出,表圈里已經形成品牌鄙視鏈。戴勞和戴PP的表友從骨子里看不起戴其他品牌的人,這也正正反映了隱藏在社會繁榮之下的貧富鄙視鏈。沒有對比就沒有傷害,在一個貧富差距越來越大的時代,不患寡而患不均,表圈鄙視鏈不是個別現象。

從社會角度考慮,萬表整個腕表地圖出現爭議倒也無可厚非,反而純屬正常。萬表以“豐富腕表行業生態”出發進行數據披露,但部分表友卻只關注名牌,如同媒體只關注明星一般。這應驗了凱撒那句話:每個人看到的只是自己想看到的世界。

問網友:同等價位下,優先考慮品牌還是款式?

“在萬表平臺,幾個萬表獨家代理的品牌都有不錯的銷售成績,尤其是年輕人越來越能接受這些品牌。”萬表員工表示,“當然,也會存在這樣的顧慮,這些品牌在國內不太知名,聽起來沒有太強的代入感,而且戴出去比較沒有面子;不過,隨著國內消費習慣改變,用戶更多追品不追牌,找到真正適合自己的產品是現在主流消費觀,因此造就"野百合也有春天”的繁榮景象;

(圖注:品牌還是款式?圖為萬表獨代品牌拓天馬)

同等價位下,優先考慮品牌還是款式?相信這對于每個鐘愛腕表的朋友都是一個靈魂拷問。優先考慮品牌,偏偏該品牌沒有中意的款式,哪怕戴在腕間也覺違心;而看中一種款式,卻擔心該品牌小眾而失了面子,則是對一款腕表賦予了太多的社交要求。

從這個角度看,我們選擇的不僅是一款腕表,還是自己的人生價值觀。