前不久,一群年輕的香港設計師帶著極具創新理念的作品亮相全球最具活力的時裝周—上海時裝周,引起了時尚圈不小的轟動。

這些有著獨特設計的作品,前衛又具前瞻力,充分展示出香港潮流時尚的多元化精髓。作品背后是年輕而又成熟的香港時裝設計師們。他們正利用國際和國內各大平臺,展現香港設計的獨特魅力,與全球時裝買手、品牌面對面的交流。

(從左到右:蔡鴻成 REDEMPTIVE、陳進杰 DEMO、徐逸升 ANGUS TSUI、李德誠 Tak L.)

助力香港時尚走向更廣闊天地的,正是Fashion Farm Foundation(FFF)這樣的非營利機構,讓香港土品牌找到更國際化的身份表達,并推動香港及至中國時尚產業鏈的革新。

借大平臺曝光,升級品牌影響力

陳進杰(Derek Chan),2013年創辦服飾品牌DEMO,品牌以中性風格著稱。Derek已經在國際上贏得了廣泛贊譽,他于2016年被被香港時尚協會評為年度最佳設計師(男裝),DEMO被評為年度最佳收藏系列;2019-2020年,被《Fashion Asia》評為“十大亞洲設計師大獎”。

這次,Derek作為FFF舉辦的“FASHION PORT 時尚 ? 海港”主題時裝秀的四名香港設計師之一,出現在2022春夏上海時裝周上。

對于此次2022春夏上海時裝周上的展示,Derek表示:“準備了很長時間,很成功,很特別。這一次特別不同,因為這次我是跟其他三位香港設計師一起來辦秀,這是很特別的經驗,我們能夠一起推廣香港的設計。”

同為來自香港的設計師蔡鴻成(Wilson Choi)對于把自己的REDEMPTIVE品牌帶給內地消費者也特別自豪:“我們喜歡帶來不同的東西,把西方的美感帶到內地。”

Wilson于2017年畢業于英國Nottingham Trent 大學,曾在2016年獲得DFA Hong Kong青年設計師獎,2017年在青年時裝設計師創作表演賽(YDC)中勝出,2018年創立REDEMPTIVE品牌。他擅長探索當代人的情感曲線和當下的社會現狀,通過作品傳達獨特的品牌故事。

談起上海時裝周,Wilson表示在他心目中,上海時裝周地位是很重要的:“比起國外,上海的變化非常快,只要半年不過來,這里就不一樣了。所以這個機會很難得。”他還透露,REDEMPTIVE有計劃推出品牌的線上商店,讓內地消費者有更多渠道可以認識自己的品牌。

可持續時裝品牌Angus設計師徐逸升也表示,要在香港經營品牌從來都不易,參加上海時裝周能很好地增加品牌知名度,他盼望,日后品牌的規模變得愈來愈大,進一步擴展國際化市場。

徐逸升談到上海時裝周說道:“我的研發實驗室就在廣東,來上海不用隔離。對我來說,上海就是國內最集中的時尚區域。而且疫情之后國內恢復較快,上海對我們來說是最好的平臺。FFF給了我們很好的機會。”

FFF這次帶領香港設計師,組團參加2022春夏上海時裝周,就是看中“全球四大時尚周”上海時裝周這個國際性的大平臺。在這個平臺上,設計師得到足夠的曝光機會,以及業界對設計師品牌的肯定和鼓勵。這些都吸引著香港設計師。

在2022春夏上海時裝周上,由香港特別行政區政府“專業服務協進支援計劃”贊助,Fashion Farm Foundation (FFF)主辦的“FASHION PORT 時尚 ? 海港”帶來參展的20個香港品牌在均有亮麗表現,品牌們在時裝周期間獲不少媒體,訪客及買手的垂青,這對于以小眾化取勝的設計師品牌來說實屬不易。

香港設計師們,在FFF的助力之下,憑借大平臺增加了曝光機會,升級了自身的品牌影響力,為進一步擴大市場奠定了基礎。

FFF助力香港品牌,抓住機遇

據統計,直到2018年,服裝業仍在香港各行業出口額中排名第二,僅次于電子產品。

作為國際性的時尚之都,香港服裝業起步早,憑借著高效率的保險、法律、質檢等商貿服務隊伍,很快在內地占有一席之地,成為80后無法磨滅的青春符號。

同時,香港擁有高效和品控較高的服裝供應鏈,是亞洲區的全球服裝采購樞紐。尤其是進入21世紀后,香港受惠于一些經貿政策,加強了與歐美、中國內地的紡織品與服裝貿易往來,服裝業逐漸成為香港主要的制造業之一。

但隨著香港服裝總出口量的下滑,香港時尚品牌在內地市場也因競爭激烈而很難保持良性發展。如今,面對低迷現狀,香港時尚品牌也在尋找出路。

(REDEMPTIVE走秀)

2012年,FFF成立,助力香港時裝品牌發展。FFF是非營利機構,是由一班熱心、資深的時裝企業家及教育家帶領下,致力推動香港時裝業發展,并以催化時裝設計師、業界專家及文化界人士之間的協同效應為策略性目標。

自2013年開始,FFF得到香港特別行政區政府創意香港的贊助舉辦HKFG(前稱Fashion Guerrilla),讓香港時裝設計師有機會于海外時裝周展示其品牌系列。至今,HKFG的足跡已遍布巴黎、紐約、東京等多個重要城市,并成為第一個及唯一個得到法國高級定制和時尚聯合會官方認可、參與巴黎時裝周的公益機構。

2014年3月,FFF攜手“梅賽德斯—奔馳中國國際時裝周”在北京時尚藝術中心798以一場精彩大秀為時裝周拉開帷幕,來自香港的潮流風尚聚集一堂,讓到場的買手、嘉賓和時尚人士倍感驚喜。

緊接著,面對粵港澳大灣區和“一帶一路”的歷史性機遇,2019年,FFF舉辦了“大灣區——時尚·出行”活動。該活動匯集設計巡回展、聯合展示秀、音樂巡回、高峰論壇、“時尚卡車”T臺、劇情紀錄片等多種形式和多元文化元素,以更豐富有趣的形式推動粵港澳大灣區在服裝產業的合作聯動。

此后,多位香港設計師品牌將工作室和供應鏈挪去了廣東,保證品牌的增長和發展的整體性。

為了參加2022春夏上海時裝周,FFF花費了一年多的準備時間,對此FFF項目總監楊錦淮表示:“我們要幫香港設計師打開一個窗口。這些設計師到內地開展業務,會遇到兩個難題:一是不懂內地的公司營運流程,二是IP注冊問題。這都需要我們及內地不同專業伙伴的幫助。”

楊錦淮還認為,內地時裝市場整體發展速度比巴黎要快,“巴黎可能要不停去才行,去三到四次,買手才會認同你的品牌。但上海不同,內地買手看到新品牌會有興趣下單,他們更愿意嘗試不同的商品。”

楊錦淮還透露了一個更遠大的計劃:“巴黎女裝時裝周在二月尾和九月尾,剛好上海時裝周是四月和十月,我們在想如何把這兩個時裝周連接起來。比如在巴黎走完秀,馬上把品牌的最新季作品運到上海參展舉辦不同的創意展覽活動,這對推廣及展示品牌來說更為有效。”

助力香港時裝品牌,FFF一直在努力。面對時代的機遇,FFF也在構想怎么把上海和大灣區聯系起來,把大灣區最好的產品拿到上海和巴黎,增強大灣區的時尚屬性。

年輕的設計師們滿懷夢想,FFF就是他們理想變成現實的助力劑。正是因為Fashion Farm Foundation(FFF)這樣的非營利機構的出現,香港本土品牌才能找到更為廣闊的舞臺,推動整個時尚產業鏈的發展與革新。