第四屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“進(jìn)博會(huì)”）在上海開幕，意大利高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝品牌FILA首度登臺(tái)。2021年，恰逢FILA品牌創(chuàng)立110周年，在歷史回溯與未來藍(lán)圖交相呼應(yīng)之際，F(xiàn)ILA將在此次進(jìn)博會(huì)上再現(xiàn)意式時(shí)尚運(yùn)動(dòng)百年美學(xué)經(jīng)典。
百年意大利品牌FILA首次參展上海進(jìn)博會(huì)
隨著“雙循環(huán)”新發(fā)展格局大幕拉開，進(jìn)博會(huì)既是推動(dòng)“雙循環(huán)”的重要窗口，也是世界各國企業(yè)深入中國市場(chǎng)的窗口。“參加進(jìn)博會(huì)的企業(yè)都是來自全球各地的優(yōu)秀企業(yè)，大家把各自最新最炫酷的產(chǎn)品帶到進(jìn)博會(huì)，對(duì)于FILA而言是個(gè)學(xué)習(xí)交流的平臺(tái)。我們始終堅(jiān)持‘高標(biāo)準(zhǔn)對(duì)標(biāo)’，希望通過進(jìn)博會(huì)更加全面的了解全球最新的消費(fèi)動(dòng)態(tài)，不斷自我提升與完善，更好地為中國消費(fèi)者服務(wù)。”FILA大中華區(qū)總裁姚偉雄表示道。
百年意大利品牌FILA首次參展上海進(jìn)博會(huì)
FILA此次亮相消費(fèi)品產(chǎn)區(qū)，精心打造三大展區(qū)，分別是歷史博物館區(qū)、環(huán)保推廣區(qū)、滑雪體驗(yàn)區(qū)。作為傳承百年運(yùn)動(dòng)基因的歐洲品牌，F(xiàn)ILA將為消費(fèi)者呈現(xiàn)諸多限量歷史復(fù)刻款的“中國首秀”，承接可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目的創(chuàng)新環(huán)保產(chǎn)品。同時(shí)，此次進(jìn)博會(huì)還將有FILA全新聯(lián)名滑雪新品亮相。
百年意式美學(xué)，見證世紀(jì)榮耀
FILA 2021上海進(jìn)博會(huì)歷史博物館區(qū)
在歷史博物館展區(qū)，F(xiàn)ILA復(fù)刻了其意大利的歷史博物館，展區(qū)外圈的圓拱形狀融合了意大利經(jīng)典建筑元素和現(xiàn)代主義視覺風(fēng)格，展區(qū)內(nèi)部陳列著豐富展品，再現(xiàn)FILA這一巔峰品牌從無到有的歷史進(jìn)階，勾勒百年意式時(shí)尚運(yùn)動(dòng)美學(xué)的世紀(jì)榮耀。
FILA 2021上海進(jìn)博會(huì)歷史博物館區(qū)
從意大利的Biella小鎮(zhèn)出發(fā)，F(xiàn)ILA已經(jīng)壯大為產(chǎn)品行銷30多個(gè)國家的國際運(yùn)動(dòng)品牌。110年大浪淘沙，F(xiàn)ILA立足行業(yè)之巔，與其運(yùn)動(dòng)美學(xué)+高級(jí)時(shí)裝的“雙基因”品牌差異化戰(zhàn)略和“一家人的品牌”的市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略密不可分。
FILA 2021上海進(jìn)博會(huì)歷史博物館區(qū)
“FILA堅(jiān)持‘高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝’的品牌定位，并力圖將運(yùn)動(dòng)與生活相結(jié)合，打造滿足不同年齡層消費(fèi)者不同場(chǎng)景使用需求的高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝?！?/strong>姚偉雄補(bǔ)充道，“延續(xù)一個(gè)世紀(jì)的優(yōu)雅運(yùn)動(dòng)精神，FILA仍在不斷挑戰(zhàn)運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的界限，以運(yùn)動(dòng)為靈感，傳承品牌百年運(yùn)動(dòng)基因，延展到每個(gè)人的日常衣櫥，全場(chǎng)景、全周期、全鏈路深耕消費(fèi)者心智?！?/strong>
發(fā)力“可持續(xù)時(shí)尚”，響應(yīng)“雙碳”大目標(biāo)
FILA 2021上海進(jìn)博會(huì)環(huán)保推廣區(qū)
2021年是“十四五”的開局之年，也是推進(jìn)“碳達(dá)峰”，邁向“碳中和”的元年。“中國政府‘雙碳’目標(biāo)的提出把中國綠色經(jīng)濟(jì)和體育時(shí)尚發(fā)展提升到了新的高度，而這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)需要FILA全心參與。‘可持續(xù)時(shí)尚’并非口號(hào)，而是FILA的實(shí)際行動(dòng)?！?/strong>姚偉雄表示。
FILA 2021上海進(jìn)博會(huì)環(huán)保推廣區(qū)
今年是“碳中和元年”，F(xiàn)ILA也將很快正式發(fā)布*ESG（即：環(huán)境、社會(huì)和公司治理（Environment、Social Responsibility、Corporate Governance）可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目，規(guī)劃從產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和零售三大維度全面引領(lǐng)體育時(shí)尚行業(yè)低碳發(fā)展。在此次進(jìn)博會(huì)FILA環(huán)保推廣區(qū)，多款兼具性能與環(huán)保的產(chǎn)品在進(jìn)博會(huì)首次呈現(xiàn)，展現(xiàn)FILA功能性環(huán)保商品材料與工藝的研發(fā)成果。如：未來將大范圍推廣的無水染色材料。與傳統(tǒng)染色相比，無水染色有無水、省蒸氣、省燃料、省助劑的優(yōu)點(diǎn)，能夠減少50%的能源消耗和50%的化學(xué)排放。未來，F(xiàn)ILA可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目的減碳成果將進(jìn)一步助力中國“雙碳”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，承擔(dān)起綠色發(fā)展的企業(yè)責(zé)任。
秉承冰雪奇緣，蓄力冬季運(yùn)動(dòng)
FILA 2021上海進(jìn)博會(huì)滑雪體驗(yàn)區(qū)
FILA與冬季運(yùn)動(dòng)的“冰雪奇緣”始于上世紀(jì)70年代。FILA攜手冬季運(yùn)動(dòng)先鋒人物，如首位無氧攀登珠峰的登山探險(xiǎn)家Reinhold Messner、瑞典滑雪名將Ingemar Stenmark，將冰雪運(yùn)動(dòng)的基因深植品牌文化。2022年，F(xiàn)ILA贊助的自由式滑雪空中技巧國家隊(duì)也將會(huì)參加此次的北京冬奧會(huì)。
中國政府在年初提出“3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)，明確推動(dòng)中國冰雪運(yùn)動(dòng)全面開展。為此，“我們?yōu)檫M(jìn)博會(huì)打造一站式滑雪體驗(yàn)區(qū)，希望讓更多的中國消費(fèi)者了解冰雪運(yùn)動(dòng)，把愛生活、愛運(yùn)動(dòng)的優(yōu)雅生活方式帶給中國消費(fèi)者，與中國消費(fèi)者共享冰雪樂趣”，姚偉雄表示道。此外，F(xiàn)ILA與意大利專業(yè)滑雪品牌VIST的聯(lián)名商品，也在進(jìn)博會(huì)進(jìn)行全球首發(fā)，呈現(xiàn)冬日冰雪運(yùn)動(dòng)中的高級(jí)時(shí)尚，響應(yīng)中國消費(fèi)者對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)日益高漲的熱情。
FILA 2021上海進(jìn)博會(huì) 穿越110年歷史展現(xiàn)意式運(yùn)動(dòng)時(shí)尚
自2009年重新啟動(dòng)FILA中國業(yè)務(wù)以來，F(xiàn)ILA已成為高端運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)獨(dú)樹一幟的頭部品牌。此次進(jìn)博會(huì)“首秀”，F(xiàn)ILA將高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝概念以及品牌突破時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)界限、潮流與運(yùn)動(dòng)并舉，實(shí)現(xiàn)品牌全面進(jìn)階升級(jí)。同時(shí)，F(xiàn)ILA也將持續(xù)響應(yīng)中國發(fā)展“雙循環(huán)”新格局的號(hào)召，賡續(xù)專業(yè)運(yùn)動(dòng)與高端時(shí)裝的文化基因，為中國消費(fèi)者帶來更多運(yùn)動(dòng)靈感與生活時(shí)尚相結(jié)合的卓越產(chǎn)品，不遺余力的為中國體育運(yùn)動(dòng)事業(yè)的蓬勃發(fā)展而努力。
關(guān)于FILA
百年運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌FILA創(chuàng)建于1911年意大利Biella小鎮(zhèn)，是FILA兄弟創(chuàng)立的一家紡織和針織的服裝企業(yè)。上世紀(jì)七十年代，為配合多元化發(fā)展，F(xiàn)ILA轉(zhuǎn)向運(yùn)動(dòng)服飾，先后開發(fā)了網(wǎng)球、高爾夫、健身、滑雪、登山、籃球等系列。FILA產(chǎn)品現(xiàn)行銷于意大利、英國、德國、法國、美國、中國、日本、韓國、巴西、俄羅斯等三十多個(gè)國家。
1982年FILA兄弟在中國成功注冊(cè)FILA商標(biāo)，2009年安踏集團(tuán)收購FILA品牌在中國大陸、中國香港、中國澳門（僅限商業(yè)談判結(jié)果，不包括中國臺(tái)灣，以下簡(jiǎn)稱FILA中國）的商標(biāo)運(yùn)營權(quán)，并于2017年獲得新加坡地區(qū)的商標(biāo)運(yùn)營權(quán)。收購后，F(xiàn)ILA在產(chǎn)品、銷售、明星等資源方面均堅(jiān)持獨(dú)立運(yùn)作，將運(yùn)動(dòng)、生活、時(shí)尚結(jié)合起來，專注于時(shí)尚運(yùn)動(dòng)。
定位于高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝，F(xiàn)ILA中國秉承“LIVE YOUR ELEGANCE身悅動(dòng) 心優(yōu)雅”的品牌理念，顛覆傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)形象，以意式優(yōu)雅風(fēng)格傳遞百年不變的熱情與活力，并獲得了中國馳名商標(biāo)的美譽(yù)。此外，F(xiàn)ILA中國堅(jiān)持國際化視野運(yùn)營策略，與FILA全球運(yùn)營團(tuán)隊(duì)保持緊密聯(lián)系，且在全球擁有多個(gè)海外設(shè)計(jì)中心，最大化整合全球優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)資源，同時(shí)，每年還會(huì)從國外進(jìn)口FILA全球熱銷商品以滿足國內(nèi)消費(fèi)者需求。
在產(chǎn)品質(zhì)量把控上，F(xiàn)ILA根據(jù)國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建立了嚴(yán)格的內(nèi)控質(zhì)量管理體系，從供應(yīng)商管理、設(shè)計(jì)開發(fā)質(zhì)量管理、生產(chǎn)質(zhì)量管理、儲(chǔ)運(yùn)質(zhì)量管理、銷售質(zhì)量管理的全過程管理，以滿足不斷提升的消費(fèi)者體驗(yàn)需求。
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