這是個“內容爆炸”的時代,綜藝節(jié)目內容層出不窮,綜藝節(jié)目形式快速迭代,極大地豐富了當代人的精神生活;同時這又是一個“內容枯竭”的時代,新綜藝的誕生往往掀起一陣新奇熱潮,又在同類型節(jié)目的跟風中迅速“過氣”。在綜藝節(jié)目類型多元化發(fā)展的今天,不少網絡綜藝都本著“小而美”的方向進行打造,依托長尾理論專注于深耕垂直品類的內容。但是沒有獨到的創(chuàng)作和傳播思路,就算挖盡了生活中的大小場景,也很難俘獲觀眾挑剔的眼光。國產綜藝新的出口在哪里?致力于原創(chuàng)精品綜藝內容開發(fā)及制作的愛享文化給出了自己的答案。

愛享文化自誕生起,就秉持著成為優(yōu)質娛樂、文化、生活新方式等全內容開發(fā)領跑者的初心。為了從競爭激烈的綜藝市場中突圍,愛享全力投入原創(chuàng)內容IP的研發(fā)與制作,逐漸形成涵蓋傳統電視綜藝、新興網絡綜藝與直播綜藝的全內容矩陣。在不斷探索、創(chuàng)新的過程中,愛享逐漸沉淀出自己的創(chuàng)作方法論:圍繞當下社會現實痛點的話題進行原創(chuàng)。以小切口融入大情懷,抓住大眾精神需求,展現時代發(fā)展,努力創(chuàng)造符合當下社會環(huán)境和審美的、對社會有價值的內容。專注深耕垂直品類的內容,并繞開目前已處于市場紅海的一些題材,不隨波逐流,不落于俗套。尤其在近年來綜藝節(jié)目受政策影響明顯的市場環(huán)境下,愛享依然保證了良好的口碑,抓住了政策引導的方向,持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)質原創(chuàng)綜藝內容。

以文化傳承為自覺,強化創(chuàng)新融合時尚化表達

愛享在文化類節(jié)目的打造上具有較為成熟的經驗,以文化類綜藝為金字招牌,“為傳統文化的傳承難題找到新時代的解決途徑,在潮流時尚和傳統文化之間架起橋梁”,這一使命從創(chuàng)立初期就植入了愛享的底層邏輯,始終將“傳統文化的時尚化表達”置于創(chuàng)作首位,在保留與尊重傳統文化基底的前提下積極探索新的表達形式與可能性,加強其原創(chuàng)內容打造定位,實現對文化品類原創(chuàng)內容的深耕。

一檔好的節(jié)目要成為小眾文化和廣大觀眾之間的翻譯器,要把不同專業(yè)、頻道的人,用電視、綜藝節(jié)目的語言進行翻譯,將大家不那么感興趣的戲曲、時尚大秀以多元化的融合形式進行展現,把傳統文化進行最現代、最時尚的表達。

2015年《叮咯嚨咚嗆》第一季于央視六大平臺首播,節(jié)目定位在原創(chuàng)文化傳承類綜藝,主要弘揚中華優(yōu)秀戲曲文化。覆蓋人群超6億,是綜藝史上首部跨界體驗類真人秀節(jié)目。《叮咯嚨咚嗆》第二季于2016年乘勝追擊,全網同時段綜藝節(jié)目收視率排名第一,全網實時收視率排名第一。第二季大膽引入非遺元素,摸索出一套“1+1>2”的模式,內容跨越了5個省市,尋找到上百種非遺項目,從中選出21種非遺藝術形式進行制作。《叮咯嚨咚嗆》連續(xù)兩季熱播,以其鮮明的節(jié)目特性和文化高度,成為一檔內容垂直的文化類節(jié)目品牌,并躋身熱門綜藝IP行列。

2018至2019年,愛享參與制作了季播節(jié)目《時尚大師》第一、二季,最合時宜地找準了時尚、服飾、文化、綜藝之間的精準契合點,即以中國元素和原創(chuàng)時尚設計作為內容核心,以對抗與競技作為外在形態(tài),請來國內外知名設計師聚焦中國傳統文化,運用非遺技藝,融合時尚創(chuàng)意,探索如何真正讓傳統文化“流行”起來、“國際”起來,讓中國創(chuàng)意走向世界。從兩季的《叮咯嚨咚嗆》再到《時尚大師》,愛享文化摸索出了自己的一套原創(chuàng)文化類節(jié)目方法論。

在2020年,愛享文化參與研發(fā)和制作了中央廣播電視總臺國風少年創(chuàng)演節(jié)目《上線吧!華彩少年》。在各種唱跳“偶像”霸占屏幕時,勇敢“逆行”回到傳統之中,用全新的立意與節(jié)目模式傳達了新時代年輕人的朝氣和正能量,展現傳統文化創(chuàng)新和傳承的大課題。作為一檔誕生于總臺的創(chuàng)演節(jié)目,從節(jié)目研發(fā)到播出結束都面臨了巨大的挑戰(zhàn),在內容上的挑戰(zhàn)主要來自于,既要擔心觀眾的接受度,又要站在總臺的高度上做一檔有價值觀引領性的年輕綜藝。從實操層面來講,要在時間非常緊張的情況下保質、保量、保真實性,還要做出思想性和話題性深度,這從編劇到執(zhí)行都是不小的挑戰(zhàn)。但是《上線吧!華彩少年》從節(jié)目規(guī)則、節(jié)目呈現等各方面都力圖呈現“國風”氣質,用新的模式沖破年齡、流量壁壘,收獲全年齡段的觀眾群體喜愛,也為日后同類型節(jié)目的制作提供了一個富有參考意義的模板。該節(jié)目于2021年獲得了“國家廣電總局2021年第二季度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)獎”。

通過“文化+娛樂”的新模式,持續(xù)打造文化傳承類垂直內容,愛享也成功沉淀了一批忠實受眾,保持了賽道頭部地位,其多次獲評國家廣電總局廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目,更榮獲“中國綜藝峰會匠心盛典”“匠心制作人”“匠心宣推”等獎項。愛享用傳統文化打動年輕人的切入點,讓觀眾看到了對于文化傳承的匠心。這顆匠心不僅贏得了業(yè)界的認可,也突破熒幕阻隔,贏得了廣大觀眾的贊賞。

緊扣社會主題,垂直生活方式內容不斷深耕

愛享文化致力于持續(xù)打造女性+文化+健康生活方式的優(yōu)質內容,本著“小而美”的方向進行打造,專注于深耕垂直品類的內容。2016年專門為女性打造的全國首檔美體綜藝秀《哎喲辣么美》以“重新定義女性審美”為垂直方向,聚焦于女性體育健身,從題材上來講,本身就是一次藍海探索。節(jié)目制作過程中,沒有被綜藝行業(yè)內固執(zhí)的“明星效應”綁架,有的是各種年齡、樣貌、風格、職業(yè)的獨立新女性代表大膽秀出自我。

愛享歷來注重現實題材創(chuàng)作,與社會熱點問題直接接軌的原創(chuàng)綜藝是其強項,也是其堅定不移的長期策略。2021年,愛享聯合騰訊視頻全新推出的新時代女性互助生活服務類真人秀《姐妹們的奇幻沙龍》,將目光再次聚焦到了女性領域,從女性角度出發(fā),“以用戶為中心”, 尊重女性的需求與意志,治愈女性內心,挖掘女性力量,傳達積極正能量的新時代女性態(tài)度。在選題上更加貼近生活,將明星與素人嘉賓放在同一水平線,為女性提供一個發(fā)聲與交流的場所,將女性互助與內容共創(chuàng)雙雙提到了一個新高度,引起各大娛樂營銷號主動發(fā)微博蹭熱度和社會輿論的關注。2021年底落幕的《田野里的歌聲》,以美育問題作為切口,聚焦鄉(xiāng)村發(fā)展、關注三農問題,為推動鄉(xiāng)村美育普及、提升鄉(xiāng)村教育質量、推進鄉(xiāng)村素質教育輸出了全新理念。

一系列具有現實主義視角和人文情懷的綜藝節(jié)目接連在不同平臺走紅,讓愛享在原創(chuàng)綜藝內容大膽創(chuàng)新、深入探索的這條道路上,獲得了更多的信心。在越來越多的經驗積累下,團隊對于內容把握的精準度與多樣化水平也逐步提升。從愛享交出的這份答卷中,能夠看到一家內容制作公司所堅持的責任感和使命感,也能夠看到他們在內容方面不斷探索、開拓創(chuàng)新的孜孜追求。

IP研發(fā)及制作宣發(fā)全鏈條能力,資源整合突顯原創(chuàng)優(yōu)勢

愛享長期與央視、一線衛(wèi)視、網絡平臺合作,憑借優(yōu)質豐富的資源矩陣,實現全渠道資源整合及融媒體傳播運營,以大屏影響力為基礎,在新媒體小屏裂變傳播,成為了推進媒體融合的生動樣本。在節(jié)目編創(chuàng)中,愛享始終堅持通過創(chuàng)新融媒體手段,全渠道協同發(fā)力,打造內容與傳播的無縫鏈接,提高內容的影響力和延展力。

《上線吧!華彩少年》成為了一份融媒體傳播實踐的鮮活樣本,具有貫通線上線下的影響力和延展力。節(jié)目未播先火,引發(fā)網絡熱議,播出后以央視新聞、央視文藝、央視頻、云聽、抖音等渠道作為傳播矩陣,從大屏到新媒體再到廣播平臺,每一期正片播出都會伴隨一系列衍生融媒體互動產品,打造出了全方位臺網聯動的傳播新態(tài)勢。此外,《上線吧!華彩少年》也在節(jié)目之外實現了多次跨界聯動,借助各種線上線下的傳播手段在節(jié)目之外繼續(xù)講述著傳統文化的魅力,帶動起年輕群體對傳統文化“新表達”的求知與探索,在社會中掀起一波“國風熱”。

《田野里的歌聲》充分利用總臺融媒體優(yōu)勢,深化網臺互動、大小屏融合,形成傳播矩陣。先是贏得了多方媒體、專家發(fā)聲贊賞,提高了關注鄉(xiāng)村美育的社會聲量,而后通過熱搜產生“漣漪效應”,在社交媒體上引發(fā)觀眾廣泛共情與共鳴,最后還通過與線下鄉(xiāng)村小學聯動直播等活動,將節(jié)目延展成為了一場公益行動,為鄉(xiāng)村美育提供實際幫助,在更廣泛的社會現實中釋放節(jié)目長效價值。

《姐妹們的奇幻沙龍》作為一檔具有網綜體質的女性向節(jié)目,以女性互助為主線,迭代女性題材內容。節(jié)目從研發(fā)階段就根植于網絡,跟蹤捕捉社會痛點議題,使得節(jié)目中的真實共鳴引發(fā)關注與討論,其中社會向話題引發(fā)非娛樂媒體的跟進報道,起到一定的社會效益。

依靠具有前瞻性的戰(zhàn)略格局與理念,愛享充分利用自身的優(yōu)勢,在做好核心業(yè)務的同時,提高資源整合能力,打造全內容開發(fā)、全媒體傳播、全鏈條服務的發(fā)展模式,不斷自我迭代;以節(jié)目為平臺實現資源整合及全媒體運營,綜藝內容與傳播模式雙雙創(chuàng)新,傳統文化與時代特色兼顧融合。在這個過程中愛享不僅積累了成熟的創(chuàng)作經驗,更沉淀出了一套行之有效的傳播組合拳,在行業(yè)中走出了一條出色的進階路徑。