寶潔洗發水的跨界營銷 海飛絲巴薩強勢聯手【圖】

作為廣告營銷界的領頭羊，寶潔又玩出了新花樣，這次是寶潔洗發水的強勢品牌海飛絲。2017年9月8日，海飛絲與巴塞羅那足球俱樂部新品戰略合作發布會在北京工人體育場舉行。巴薩傳奇德科與足球詩人賀煒領銜，與上百球迷共同見證冠軍實力，迎接革命性新升級海飛絲男士勁感洗發水系列的推出。

海飛絲X巴塞羅那足球俱樂部北京工體盛大新品戰略合作發布會

巴塞羅那足球俱樂部商務總監哈維爾·阿森西盛贊：“能夠與寶潔洗發水品牌合作，巴塞羅那俱樂部感到非常滿意。通過此次合作，巴塞羅那俱樂部將能夠借助雙方之間的品牌協同效應，并且進一步擴大自己在中國的知名度，這項合作也非常符合紅藍軍團的區域發展戰略。在未來的幾年時間里，巴塞羅那俱樂部和海飛絲必定能夠不斷交流、分享雙方的價值觀，此外雙方也必定會在各自的領域繼續努力。只有如此，巴塞羅那俱樂部和海飛絲才能在各自的領域繼續保持公認的領導者地位。”

海飛絲與巴薩戰略合作見證實力冠軍攜手

為助力新升級男士勁感系列產品推出，海飛絲特別打造了見證冠軍實力之旅。從入口的“巴薩更衣室”開始，還原冠軍幕后場景，展示出難得一見的巴薩歷史珍品，如簽名戰靴、巴薩簽名掛旗等，讓球迷身臨其境感受冠軍實力。

“巴薩更衣室”陳列巴薩歷史珍品--小羅簽名戰靴

見證冠軍實力之旅正式開啟，央視著名足球解說員賀煒細數海飛絲與巴薩的重要歷史時刻。直到今天，中國最暢銷的寶潔洗發水品牌終于與這支世界級的冠軍勁旅攜手，正式確立戰略合作伙伴關系，海飛絲全新升級男士勁感系列也榮膺巴塞羅那足球俱樂部中國官方洗發水。

賀煒細數海飛絲與巴薩的重要歷史時刻

海飛絲大中華區品牌總經理余思南表示：“海飛絲不僅是全球第一的去屑洗發水品牌，也是最受中國男性消費者青睞的頭皮頭發護理品牌，致力于為所有像巴薩球員一樣熱愛運動的中國男性，提供最全面的頭皮問題解決方案。它將把巴薩的足球精神帶入中國，鼓舞中國足球事業發展，讓更多熱愛運動的人感受到足球的魅力與巴薩獨有的冠軍文化。”

巴薩傳奇德科以冠軍球員的身份亮相，轟動全場。德科表示，對這次新品戰略合作充滿信心,相信巴薩文化會以此為契機，更加深入到中國消費者心中。雙方互換海飛絲新品和巴薩海飛絲定制球衣，正式開啟雙冠合作。除了大秀球技，德科也分享了他對海飛絲新品的喜愛，對它清涼勁爽的使用感贊不絕口。

海飛絲與巴薩戰略合作啟動儀式

海飛絲全新升級男士勁感系列隆重推出

不顧風吹日曬在訓練場上摸爬滾打是球員們的家常便飯，而伴隨著大量的汗水和旺盛的頭皮油脂，如果每次洗頭不能徹底清潔頭皮及毛囊深處，頭油、污垢日積月累，會引起頭屑、頭癢等各種頭皮問題。針對男性的頭皮護理問題，海飛絲融合50余年去屑科技，推出全新升級海飛絲勁感男士系列。新品專為男性頭皮定制，內含超微米泡沫，能深入毛孔，深層凈化頭皮，從根源上解決頭屑、頭油、頭癢等頭皮三大問題，令頭皮備感清爽，可謂當之無愧的冠軍之選。

全新升級海飛絲勁感男士系列推出

為了驗證海飛絲新品的冠軍實力，寶潔首席科學家張超在德科、賀煒的協助下，完成了香檳實驗與吸油實驗。發泡量和起泡速度是衡量洗發水清潔能力的重要標志，海飛絲洗發水可以像香檳開瓶時一樣，快速產生大量細致綿密的微米級泡沫，快速清潔能力顯著;吸油實驗證明了海飛絲全新升級男士勁感系列能夠深入毛囊，吸出油脂，具有強勁的去油功效。

香檳/吸油實驗進行時

海飛絲頂球游戲激情發布

為了讓現場每一位觀眾都能發掘自身的冠軍實力，海飛絲推出了首個線上頂球游戲。玩家只需上傳自己的照片，便能瞬間置身真實球賽，與巴薩球員并肩作戰。

至此，驚喜迭出的見證冠軍實力之旅在喝彩聲中落下帷幕。雙冠聯合，既助力中國足球事業發展，又將“冠軍實力敢出頭”的信仰傳遞給每一位足球愛好者。海飛絲全新升級男士勁感系列希望為每一位消費者帶來冠軍級的自信表現，為你的冠軍榮耀助力。

關于海飛絲：

作為寶潔洗發水品牌之一，海飛絲自成立起的50年來，一直都引領著頭皮護理領域創新，成為世界第一的洗發水品牌，140多個國家的13億人都在使用海飛絲。海飛絲具備多重頭皮護理功效，為不同的頭發類型和頭皮問題提供定制解決方案。通過此次巴塞羅那足球俱樂部與海飛絲的合作，海飛絲榮膺巴薩中國官方洗發水，使海飛絲成為所有專業運動者值得信賴的洗發水品牌。

關于巴塞羅那足球俱樂部：

巴塞羅那足球俱樂部在1899年成立，至今已有118多年歷史，擁有獨特的足球風格。俱樂部擁有多達143,000個會員，過去十年于歐洲享有舉足輕重的成功地位以及影響力。足球俱樂部曾分別在5場冠軍聯賽中4次奪冠及24場國內賽事7次奪冠。外界認為擁有獨一無二風格的巴塞羅那球隊價值遠超一個球會。事實上，憑著國內充滿天賦的隊員和出色的教練，巴塞羅那足球隊在世界各地的球賽中展示了獨特的風格和雄厚的實力。

上述均實踐了巴塞羅那長期以來所追求的目標——成為全球最受尊敬和喜愛的國際化體育組織。巴塞羅那足球俱樂部擁有幾項核心原則——謙卑、努力、遠大目光、尊重和團隊合作。俱樂部同時也積極履行的社會承諾，通過自己的慈善基金會，透過運動展開兒童教育的正面價值。近年來，這股不懈的發展和增長讓俱樂部在全球獲得逾3億球迷，并令巴塞羅那足球俱樂部成為社交媒體界的風云球隊。