三八婦女節(jié)前夕,京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院就“2024年flag”的相關話題向1000名16歲以上的女性進行了調研訪談。針對“生活中,你是否有足夠的安全感?你的安全感來源于哪里?”的問題,44.6%的女性表示對自己的生活和工作能力有信心,讓自己有面對不確定性的底氣,所以有足夠的安全感。

在“你的龍年flag,是事業(yè)項還是愛情項?”問題上,1000名女性中,87.1%選擇了事業(yè)項。調研中的受訪者表示,希望自己的投入產(chǎn)出比更加明確,工作事業(yè)這個事情投入產(chǎn)出比就會很明確,此外,事業(yè)項好自己就會更優(yōu)秀,別人也才會更喜歡你更愛你。

得到APP聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO脫不花說, 優(yōu)先搞事業(yè)應該是大家共同的選擇,只不過在過去,人們特別愿意跟女性說,什么年齡就應該干什么年齡的事。所以才會出現(xiàn)在某個階段很多女性會覺得結婚生子、組建家庭才是人生大事。其實不是這樣的,女性當然可以按照自己的意愿過一生,在任何階段都可以做自己想做的事情。超過80%的女生愿意去搞事業(yè)說明她們已經(jīng)充分感受到了這個社會所釋放出的友好信息,女性在搞事業(yè),發(fā)展自己的專業(yè)方面阻力越來越小,機會越來越大,正是有了這種正反饋,所以這些女生才做出了這樣一個決定。這既是全體女生的進步,也是這個社會的進步。

在邁向更加獨立自信的過程中,不同的女性有不同的選擇,其中“更健康”“更自律”“更智慧”是更多女性讓自己努力提升的方向。

京東數(shù)據(jù)顯示,2023年,女性用戶在營養(yǎng)保健、傳統(tǒng)滋補、運動健身、圖書及培訓方面的投入支出占比持續(xù)提升。其中營養(yǎng)保健和傳統(tǒng)滋補產(chǎn)品的消費同比增長均超過30%,運動戶外產(chǎn)品的消費同比增長近70%。女性的閱讀書目中,自助游、在職碩士考試、藝術攝影設計、名人勵志、成人教育教材同比增長均超過100%。

調研數(shù)據(jù)還顯示,“工作焦慮”和“身材、容貌焦慮”是當代女性的兩大焦慮點。

當代女性對事業(yè)成功的渴望超過以往,這意味著在職場上要面對和承擔更大的責任和壓力。在如何能更好獲得職場上的認可方面,更多女性認為“高情商”和“更勤奮”更為重要。

對于職場焦慮問題,脫不花認為:“女性表現(xiàn)出來的不是那種負面的焦慮,而是一種想成為更好的自己的緊迫感,我們不應該去夸大這種所謂的職場焦慮,而是應該正視這種緊迫感,讓它驅動我們?nèi)ジ斓某砷L。”

調研結果也呼應了脫不花的觀點,數(shù)據(jù)顯示,受訪的女性更多通過讀書/電影以及運動來調節(jié)自己的焦慮感,在舒緩壓力的同時實現(xiàn)自我提升。

剛剛過去的春節(jié)賀歲檔,電影《熱辣滾燙》成為焦點話題,引發(fā)了眾多女性的共鳴。本次調研中,有41.1%的受訪者表示看完電影后很受鼓舞,并為自己制定了自我提升計劃;有22.4%的受訪者為自己制定了減肥計劃,表示“改變從身材管理開始”。

《熱辣滾燙》上映后,京東拳擊品類的女性用戶一直在上升,近一個月以來,京東拳擊運動品類的成交額同比增長保持在150%以上。